Guerrilla Marketing View RSS

Кой е модерният цвят на 2024? 28 Jan 2024 5:11 AM (last year)

 Guerrilla Marketing анализира и използва психологическото въздействие, което указват цветовете върху съзнанието на нашите клиенти. Цветовете говорят на клиентите за нашите продукти, услуги, за нашия бизнес, за нашето обслужване и им въздействат при вземането на решение за покупка и при избора им от кого да извършат покупката. Комуникацията чрез цветове е универсален език.

За 2024 г. цветът на годината избран от Pantone е PANTONE 13-1023 Peach Fuzz.

Цветът на 2024 година PANTONE 13-1023 Peach Fuzz улавя желанието ни да възпитаваме себе си и другите. Това е кадифен нежен прасковен тон, чийто всеобхватен дух обогатява ума, тялото и душата.  

Кой е модерният цвят на 2023? 15 Jan 2023 1:26 PM (2 years ago)

За много години! Нека 2023 да е здрава, изпълнена с вдъхновение и позитивност!

Цветовете играят ключова роля за успешната комуникация. Цветът говори на клиентите за нашите продукти, услуги, за нашия бизнес, за нашето обслужване. Той им въздейства при вземането на решение за покупка и при избора им от кого да извършат покупката. Guerrilla Marketing анализира и използва психологическото влияние, което указват цветовете върху съзнанието на нашите клиенти. За 2023 г. цветът на годината избран от Pantone е Pantone, Viva Magenta 18-1750.

Източник: https://www.pantone.com/

Цветът на годината Pantone, Viva Magenta 18-1750, вибрира с жизненост и сила. Това е нюанс, вкоренен в природата, произхождащ от семейството на червените цветове и изразяващ нов сигнал за сила. Viva Magenta е смел и безстрашен и пулсиращ цвят, чието изобилие насърчава радостно и оптимистично чувство.

Цветът на 2023 г. е мощен и вдъхновяващ. Това е ново анимирано червено, което се наслаждава на чистата радост, насърчавайки експериментирането и себеизразяването без задръжки, наелектризиращ и безграничен нюанс, който се проявява като открояващо се изявление. PANTONE 18-1750 Viva Magenta приветства всеки със същия хъс за живот и бунтарски дух. Това е цвят, който е дързък, пълен с остроумие и включващ всичко.

Източник: https://www.pantone.com/

През последните 23 години, цветът на годината се прогнозира на база проучване на цветовете сред индустриите и тяхното психологическо влияние от Pantone Color Instutite под лидерството на Leatrice Eiseman, вицепрезидент на Pantone Color Institute и един от най-уважаваните консултанти в света в областта на цветовете и тяхното психологическо влияние.

“В тази епоха на технологиите търсим да почерпим вдъхновение от природата и това, което е истинско. PANTONE 18-1750 Viva Magenta произлиза от семейството на червените и е вдъхновена от червеното на кошенил, едно от най-ценните багрила, принадлежащо към семейството на естествените багрила, както и едно от най-силните и най-ярките, които светът познава.

Вкоренен в изначалното, PANTONE 18-1750 Viva Magenta ни свързва отново с оригиналната материя. Призовавайки силите на природата, PANTONE 18-1750 Viva Magenta стимулира духа ни, помагайки ни да изградим вътрешната си сила.“, споделя Leatrice Eiseman, вицепрезидент на Pantone Color Institute.

Цветът на годината на Pantone за 2023 г.,  оформен от безброй предизвикателства, е смел нюанс на червено, който говори за силата и жизнеността, необходими за изграждането на по-положително бъдеще. PANTONE 18-1750 Viva Magenta, жив и нюансиран нюанс на пурпурно червено, е изследване на баланса: черпейки както от топли, така и от студени тонове, произходът на цвета е основан в природата с наелектризиращ нюанс, който може да се намери както във физическия, така и във виртуалния свят, говорейки за многообразието на нашия съвременен свят.

Вижте  прекрасните примери на PANTONE 18-1750 Viva Magenta в моя Pinterеst board,  посветен на цветовете >>

Ето и ретроспекцията към цветовете от предишните години:

Цветът на 2022 е PANTONE 17-3938 Very Peri - изцяло нов цвят, който отразява глобалната иновация и трансформация, случваща се около нас,  показва весело, радостно отношение и динамично присъствие, което насърчава смело творчество и въображение.

Цветът на 2021 не е само един, а два: PANTONE 17-5104 Ultimate Gray + 13-0647 Illuminating - послание за сила и надежда, което е едновременно трайно и приповдигнато.

Цветът на 2020 бе „Класическо синьо“ - постоянство и увереност, солиден и надежден син нюанс.

Цветът на 2019 бе „Living Coral” - трептящ, мек, обгръщащ с топлота и грижа.

Цветът на 2018 бе “Ултра виолетов“ -  мистериозен, интуитивен и вдъхновяващ за един нов свят!

Цветът на 2017 бе “Зеленина“  -  жизнен, естествено ярък и вдъхновяващ за ново начало.

Цветовете на 2016 бяха два Rose Quartz и Serenity, които носят спокойствие и релакс.

Цветът на 2015 бе „Марсала“- насърчаващ към творчество и експериментиране.  

Цветът на 2014 г. бе цветът на сияйната орхидея, който е завладяващ,  магически, загадъчен, а през 2013 г.модерният цвят бе изумрудено зеленият, изпълнен с блясък и очарование.

Споделям с Вас и статиите за влиянието на формите и цветовете, които ще Ви бъдат полезни:

Guerrilla Marketing и емоциите на цветовете в маркетинга >>

Как жените и мъжете възприемат формите и цветовете и как те им въздействат >>

Нека 2023 е изпълнена със здраве, позитивизъм и жизненост!

Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook, за да споделяме заедно добрите примери!

..........................................................................

Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
GSM: +359 888 616 498
e-mail: jnnconsult@gmail.com
LinkedIn: bg.linkedin.com/in/janetnaidenova/
Blog: https://jnnmarketing.blogspot.com
Guerrilla Marketing във Facebook:
https://web.facebook.com/groups/guerrillamarketingfans/
..........................................................................

Кой е модерният цвят на 2022? 9 Jan 2022 12:17 PM (3 years ago)

 За много години! Нека 2022 да е здрава, изпълнена с вдъхновение и нормалност!

Както всяка година по традиция първата публикация в блога п0свещавам на цвета на годината.

Психологическото влияние, което указват цветовете върху съзнанието на нашите клиенти е в природата на Guerrilla Marketing. Цветовете и тяхното въздействие са важна мотивация за хората при решението им за покупка. 

За 2022 г. цветът на годината е новият цвят на Pantone, чието смело присъствие насърчава личната изобретателност и креативност PANTONE 17-3938 Very Peri.

 Източник: https://www.pantone.com/

Това е изцяло нов цвят, специално разработен от Pantone, динамичен зеленикаво-син нюанс с оживотворяващ виолетово-червен оттенък. Този най-щастлив и най-топъл от всички сини нюанси цвят демонстрира властна комбинация от новост. За пръв път от 23 години, откакто има “Цвят на годината”, Pantone създава изцяло нов цвят, който отразява глобалната иновация и трансформация, случваща се около нас.  

Живеем във времена на трансформация. PANTONE 17-3938 Very Peri е символ на глобалния дух на времето и прехода, през който преминаваме. Докато излизаме от интензивен период на изолация, нашите представи и стандарти се променят и нашият физически и дигитален живот се сляха по нови начини. Дигиталният дизайн ни помага да разширим границите на реалността, отваряйки вратата към динамичен виртуален свят, където можем да изследваме и създаваме нови възможности за цветове. С тенденциите в игрите, нарастващата популярност на метавселената и нарастващата артистична общност в дигиталното пространство PANTONE 17-3938 Very Peri илюстрира сливането на съвременния живот и как цветовите тенденции в дигиталния свят се проявяват във физическия свят и обратно.

Източник: @astronuggie

PANTONE 17-3938 Very Peri, е цвят, който насърчава смелата креативност и личната изобретателност. Разпалвайки отново благодарността за някои от качествата, които синьото представлява, допълнени от нова перспектива, която резонира днес, PANTONE 17-3938 Very Peri поставя бъдещето напред в нова светлина.

Показвайки безгрижна увереност и дръзко любопитство, които оживяват нашия творчески дух, любознателният и интригуващ PANTONE 17-3938 Very Peri ни помага да прегърнем този променен пейзаж от възможности, отваряйки ни към нова визия, докато пренаписваме живота си.

PANTONE 17-3938 Very Peri поставя бъдещето напред в нова светлина.

Източник: @memoryonsounds

През последните 22 години, цветът на годината се прогнозира на база проучване на цветовете сред индустриите и тяхното психологическо влияние от Pantone Color Instutite под лидерството на Leatrice Eiseman, вицепрезидент на Pantone Color Institute и един от най-уважаваните консултанти в света в областта на цветовете и тяхното психологическо влияние.

“Придвижвайки се в света на безпрецедентна промяна, селекцията на PANTONE 17-3938 Very Peri носи нова проницателност и визия на довереното и обичано семейство сини цветове, обхващащо качествата на синия цвят, но в същото време с неговия виолетовочервен подтон, PANTONE 17-3938 Very Peri показва весело, радостно отношение и динамично присъствие, което насърчава смело творчество и въображение“, споделя Leatrice Eiseman, вицепрезидент на Pantone Color Institute. 

„Цветът на годината на Pantone отразява случващото се в нашата глобална култура, изразявайки това, което хората търсят и този цвят може да се надява да отговори на тези търсения“, добавя Leatice Eiseman. „Създаването на нов цвят за първи път в историята на нашата образователна програма Pantone за цвят на годината отразява глобалната иновация и трансформация, която се извършва. Тъй като обществото продължава да разпознава цвета като критична форма на комуникация и начин за изразяване и въздействие на идеи и емоции и ангажиране и свързване, сложността на този нов син оттенък, наситен с червено виолетово, подчертава обширните възможности, които стоят пред нас.”

Вижте  прекрасните примери на PANTONE 17-3938 Very Peri в моя Pinterеst board,  посветен на цветовете >>

Ето и ретроспекцията към цветовете от предишните години:

Цветът на 2021 не е само един, а два: PANTONE 17-5104 Ultimate Gray + 13-0647 Illuminating - послание за сила и надежда, което е едновременно трайно и приповдигнато.

Цветът на 2020 бе „Класическо синьо“ - постоянство и увереност, солиден и надежден син нюанс.

Цветът на 2019 бе „Living Coral” - трептящ, мек, обгръщащ с топлота и грижа.

Цветът на 2018 бе “Ултра виолетов“ -  мистериозен, интуитивен и вдъхновяващ за един нов свят!

Цветът на 2017 бе “Зеленина“  -  жизнен, естествено ярък и вдъхновяващ за ново начало.

Цветовете на 2016 бяха два Rose Quartz и Serenity, които носят спокойствие и релакс.

Цветът на 2015 бе „Марсала“- насърчаващ към творчество и експериментиране.  

Цветът на 2014 г. бе цветът на сияйната орхидея, който е завладяващ,  магически, загадъчен, а през 2013 г.модерният цвят бе изумрудено зеленият, изпълнен с блясък и очарование.

Споделям с Вас и статиите за влиянието на формите и цветовете, които ще Ви бъдат полезни:

Guerrilla Marketing и емоциите на цветовете в маркетинга >>

Как жените и мъжете възприемат формите и цветовете и как те им въздействат >>

 Нека 2022 е изпълнена със здраве, новост и креативност!

Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook, за да споделяме заедно добрите примери!

..........................................................................

Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
GSM: +359 888 616 498
e-mail: jnnconsult@gmail.com
twitter: @jnnmarketing
LinkedIn: bg.linkedin.com/in/janetnaidenova/
Blog: https://jnnmarketing.blogspot.com
Guerrilla Marketing Group във Facebook:
https://web.facebook.com/groups/guerrillamarketingfans/

Кой е модерният цвят на 2021? 23 Jan 2021 1:49 PM (4 years ago)

 За много години! Нека 2021 да е здрава, позитивна и вдъхновяваща!

И тази година по традиция първата публикация в блога п0свещавам на цвета на годината.

Не е тайна, че психологическото влияние, което указват цветовете върху съзнанието на нашите клиенти е в природата на Guerrilla Marketing. Цветовете и тяхната комуникация са изключително важна мотивация за хората при решението им за покупка.

Всяка година от 2000 г. насам, цветът на годината се прогнозира на база проучване на цветовете сред индустриите и тяхното психологическо влияние от Pantone Color Institute под лидерството на Leatrice Eiseman - един от най-респектираните консултанти в света в областта на цветовете и тяхното психологическо влияние.

За 2021 г. цветът не е само един, а два: PANTONE 17-5104 Ultimate Gray + 13-0647 Illuminating.

9 правила за успешен маркетинг по време на криза 28 May 2020 2:18 PM (4 years ago)

”Най-ценният актив на бизнеса са КЛИЕНТИТЕ! Guerrilla мениджърите знаят, че ще им струва 5 пъти по-скъпо, ако се опитат да продадат продукт или услуга на нов клиент, отколкото на настоящ! Затова изключително важно е да насочите усилията си към превръщането на вашите клиенти от напълно непознати фирми и хора в добри партньори и приятели. Това редуцира цената на маркетинга и подсилва връзките и взаимоотношенията с клиентите ви.”

Маркетингът все повече е битка за спечелване съзнанието на клиента и все по-малко битка между продуктите и услугите

Като сертифициран Guerrilla Marketing треньор бих ви посъветвала да търсите и реализирате печалбите на фирмата от съществуващите си клиенти. Изключително важно е да планирате и изпълнявате постоянно последващи действия с вашите клиенти, водещи към увеличаване обема на техните поръчки. Когато поддържате постоянни взаимоотношения с тях, те ви имат доверие. И в ерата на Интернет хората ще купуват от този, комуто имат доверие. Вашите клиенти знаят, че вие продължавате да се грижите за тях и след покупката. Те знаят, че има причина да поддържате постоянно връзка с тях. С готовност ще прочетат информацията, която им изпращате за нов продукт или услуга и в случай на нужда ще я закупят именно от вас, вместо да експериментират с друга фирма, която не е спечелила тяхното съзнание и доверие.

Фокусирайте маркетинг усилия върху съществуващите клиенти

Най-приоритетно е да наблегнете върху тактиката на постоянни последващи действия с клиентите ви. Фирмите, които успяват да просперират при спад на пазара, са тези, които фокусират маркетинга върху съществуващите си клиенти и прилагат успешно тактиката на постоянни, последващи действия с тях. Едно успешно планиране на тези действия е например следната последователност:

• 48 часа след като клиент закупи за първи път стока или услуга от вас, изпратете писмо или и-мейл, с което да му благодарите за покупката на стоката или услугата;
• Три или четири седмици след това изпратете друго кратко писмо или и-мейл, с което да попитате клиента дали е напълно доволен и дали има нужда от още нещо;
• Три месеца по-късно изпратете информация за нови продукти и услуги, които биха представлявали интерес за клиента и т.н.;
• Година по-късно от датата на първата покупка изпратете благодарствено писмо или картичка по случай едногодишното ви сътрудничество и т.н.

И така, продължавайте постоянно да поддържате директен контакт с клиентите. По този начин доказвате, че наистина се грижите за тях и ще бъдете до тях, когато те имат нужда от вас и вашите продукти и услуги. Оптималната възможност е да извършвате маркетинг с ясното съзнание, че бизнесът е в спад и вие можете да помогнете на вашите клиенти да преодолеят този спад. Наблегнете на ползата от продуктите и услугите, които предлагате. Работете усърдно и постоянно с енергия и увереност в това, което вършите и ползата, която донасяте на клиента.

Създайте Guerrilla Marketing програма за последващи действия с вашите клиенти

Ако не сте създали маркетингова програма за постоянен контакт с вашите клиенти, започнете още днес. Каквото и да решите, напишете го и определете трите най-важни действия:

• Какви последващи действия планирате с вашите клиенти?
• Кой ще отговаря за всяко действие с клиента?
•  Кога ще се изпълнява всяко последващо действие?

Използвайте следните Guerrilla Marketing тактики за ефективни последващи действия

Едно от най-ефективните средства за маркетинг по време на икономически спад е телефонно обаждане. Не е задължително след всяка директна поща до клиента да последва и телефонно обаждане от ваша страна, но проучванията в тази област показват, че винаги телефонното обаждане повишава възможността за реализиране на продажба и печалба. Не е лесно да отделите толкова време, но дава положителен резултат.

Друга важна тактика е елиминирането на всеки възприет риск от закупуване на стока или услуга от вас. Наблегнете върху гаранция и ангажимент към обслужването. Споменавайте имена на клиентите, закупили стока или услуга от вас. Използвайте тяхната референция за качеството на вашето обслужване. Репутацията ви е основата за изграждане на доверие във вашата фирма, а по време на спад на пазара ви е необходима всяка сделка, която можете да спечелите. Доверието не струва пари. То се изгражда от самите вас и зависи само от вас.

Помислете за нови продукти или услуги, които могат да бъдат допълнителен източник на печалба. Можете да установите стратегически партньорства с фирми, които предлагат стоки и услуги, допълващи вашите. Този съвместен тип маркетинг има смисъл винаги, но е особено полезен по време на спад на бизнеса, когато фирмите трябва да извършват агресивен маркетинг на своите продукти и услуги, като при това редуцират бюджета за маркетинг инвестиции.

Маркетирайте с ясното съзнание за икономически спад

Когато на пръв поглед всичко изглежда, че се свива, тогава мислете в посока на разширяване на предлаганите стоки и услуги. Правете всичко възможно, за да убедите клиентите да увеличат обема на покупките си. Докажете им, че купувайки сега, те взимат мъдро решение заради икономическия спад.

Ако продавате скъпо струващи стоки и услуги, използвайте икономическия спад като средство за продажби. Обяснете на клиентите, че точно сега е критично да се пилеят средства. Затова те трябва да защитят парите си, като ги инвестират мъдро и не правят грешки. Те могат да бъдат финансова катастрофа по време на икономически спад. Не ви ли звучи логично?

Не правете грешката, че цените трябва непременно да бъдат ниски по време на икономически спад. Цената е на второ място по време на трудни времена. На първо място клиентите търсят стойността на вашата стока или услуга.

Какво ще им донесе тя? Ако предложите на клиентите си голяма стойност под формата на по-дълготрайни продукти, по-всеобхватни услуги, или по-голяма икономия от средства и време от тяхното използване, ще реализирате повече печалби, отколкото ако маркетингът ви е насочен единствено към предлагане на по-ниски цени.

Правилата на играта са различни по време на спад и по време на растеж

Важно е да бъдете в състояние да реагирате на спада на пазара в относително кратки срокове, да отговорите по-бързо на нуждите на пазара. Правилата на играта са различни по време на спад и по време на растеж. Препоръчително е да започнете маркетинговата атака, когато конкуренцията се оттегля и да я концентрирате върху определени продукти и услуги, които ви дават предимство. Не се впускайте на всеки сегмент от пазара, а фокусирайте ресурсите си върху нови възможности. Гъвкавостта е голям актив, ако я притежавате и използвате. Не привличайте вниманието върху вашия успех и ще намалите шансовете на конкурентите да атакуват.

По време на спад повечето фирми съкращават бюджетите за маркетинг. Това е погрешен ход, който ще им струва три пъти по-скъпо, за да завоюват отново предишното ниво на зачитане от страна на клиентите и влияние върху съзнанието им. Много по-ефективно е да следвате постоянно маркетинг плана, като запазите честотата на рекламите за сметка на тяхната големина, и да засилите директните си контакти и проучванията на пазара. По този начин ще сте първите в съзнанието на клиентите, когато се появи потребността у тях от ваши стоки и услуги. В противен случай маркетингът би бил твърде скъп, за да е ефективен.

Не спирайте маркетинга, защото:

• Пазарът постоянно се променя.
• Хората бързо забравят.
• Конкуренцията не изчезва.
• Маркетингът затвърждава идентичността.
• Маркетингът е ключов за оцеляването и растежа.
• Той помага за задържането на съществуващите клиенти.
• Освен това, предоставя преимущества пред конкурентите, които не го зачитат като ключов.
• Маркетингът позволява на бизнеса да продължи да оперира.
• Инвестираните средства ще бъдат загубени, ако се спре маркетингът.

В заключение ще отговоря пряко на въпроса: “Какъв е успешният маркетинг по време на криза?” 

Правилният отговор е: “Фокусиран маркетинг към съществуващите клиенти”.

Ще го постигнете, като следвате 9-те правила:

1. Планирайте и изпълнявайте последващи действия, насочени към вашите клиенти и водещи до увеличаване обема на техните поръчки.
2. Спечелете съзнанието на клиента.
3. Създайте маркетингови програми за постоянен контакт с клиентите.
4. Наблегнете върху гаранцията и ангажимента към обслужването.
5. Помислете за допълнителни продукти или услуги, използвайки съвместен маркетинг като допълнителен източник на печалба.
6. Предлагайте повече стойност, а не по-ниски цени.
7. Бъдете гъвкави.
8. Не съкращавайте бюджета за маркетинг.
9. Не спирайте маркетинга. 

През 2009, когато имаше криза в България, публикувах кратка статия "Маркетинг по време на криза" и може да я намерите тук, в блога на адрес: https://jnnmarketing.blogspot.com/2009/02/blog-post.html

Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook, за да споделяме заедно добрите примери!

...............................................................................................

Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach

GSM: 0888 616 498
e-mail: jnnconsult@gmail.com
twitter: @jnnmarketing
LinkedIn: bg.linkedin.com/in/janetnaidenova/
Blog: https://jnnmarketing.blogspot.com
Guerrilla Marketing група във Facebook:
https://web.facebook.com/groups/guerrillamarketingfans/

Кой е модерният цвят на 2020? 4 Jan 2020 5:00 AM (5 years ago)

Източник: https://www.pantone.com/

Вижте  прекрасните примери на PANTONE 19-4052 Classic Blue в моя Pinterеst board,  посветен на цветовете >>

Как жените и мъжете възприемат формите и цветовете и как те им въздействат >>

Кой е модерният цвят на 2019? 28 Jan 2019 12:10 PM (6 years ago)

GUERRILLA MARKETING Е СЪЗДАДЕН ЗА МАЛКИЯ И СРЕДНИЯ БИЗНЕС И ПРЕДПРЕМАЧИТЕ 5 Sep 2018 12:04 PM (6 years ago)

Вижте видео-интервюто тук >>

За първи път Guerrilla Marketing се споменава през 1984 г. в книгата “Guerrilla Marketing” на Jay Conrad Levinson.  По това време Jay Levinson преподава “Guerrilla Marketing” във филиала на Калифорнийския университет в Berkley. Той е практикът на “Guerrilla Marketing” в Америка, като Senior Vice President на J. Walter Thomson и лично използва тази нова концепция като Creative Director на Leo Burnett Advertising в Европа.

Ето няколко примера на Guerrilla Marketing от България и света:

Guerrilla Marketing. Как стартира IKEA България?
Guerrilla Marketing. Уникална Guerrilla реклама на Mini - пример от България
Guerrilla Marketing кампания в България - MINI - серия 2

“Разбиващ” пример на Guerrilla Marketing от България :-)

Какво общо имат IKEA, Guerrilla Marketing и спирките?
Guerrilla Marketing. Видео пример на Guerrilla Marketing от IKEA. Брилятна идея!
Guerrilla за социална клауза – кампания на NIKE по случай „Световният ден без автомобили“

Всяко първо число на месеца стартира практическа 4 седмична онлайн коучинг програма Guerrilla Marketing “Как да създадем успешен маркетинг план“ – стъпка по стъпка към постигане на успех с личен Guerrilla Marketing треньор. Научете повече тук >>

Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook за да споделяме заедно добрите примери!

Кой е модерният цвят на 2018? 21 Jan 2018 7:52 AM (7 years ago)

Вижте  страхотните примери на Ultra Violet в моя Pinterеst board,  посветен на цветовете >> 

Как жените и мъжете възприемат формите и цветовете и как те им въздействат>>

Нека 2018 е изпълнена с творческо вдъхновение за един нов свят!

Кой е модерният цвят на 2017? 30 Jan 2017 1:50 PM (8 years ago)

GUERRILLA MARKETING ПРИМЕР И ВИДЕО ПОЖЕЛАНИЯ 24 Dec 2016 10:38 AM (8 years ago)

Съвременните потребители и е-бизнесът в България 8 Sep 2016 9:18 AM (8 years ago)

Съвременните потребителите са по-взискателни от всякога и очакват персонализиран, личен опит за пазаруване. Начинът, по който те пазаруват, вече не е линеен – те „скачат“ от една точка на контакт към друга и използват различни начини и канали за паразуване на стоки и услуги. Модерните потребители пазаруват навсякъде, по всяко време и от всяко място, търсят най-добрата цена и очакват множество гъвкави опции за доставка. Изискват желания продукт да е в точния размер и цвят веднага. Бизнесът се очаква да отговаря на всички тези изисквания и да предложи цялостна информация за продукта, продуктови ревюта, мнения на клиенти, наличности, независимо от канала, който потребителите ползват. 
Какво знаем за дигиталната реалност и поведението на българските потребители? Научете тук >>

Обемът на Интернет рекламата в България 30 Apr 2016 1:43 AM (8 years ago)

Guerrilla Marketing - истината, поднесена по завладяващ начин! 1 Mar 2016 6:54 AM (9 years ago)

Guerrilla Marketing е философия. Той е нестандартен, нетрадиционен и е изключително гъвкав. Вместо да инвестира само пари в маркетинга, Guerrilla Marketing инвестира време, енергия и въобръжение и прилага съвременната психология в успешната маркетингова дейност. Единственият критерий за ефективност е печалбата. Открийте отличителните черти на Guerrilla Marketing в статията: С какво “Guerrilla Marketing” се отличава от традиционния маркетинг?

"Guerrilla Marketing е истината, поднесена по завладяващ начин!" Jay Conrad Levinson – Бащата на Guerrilla Marketing

Вижте няколко от запомнящите се примери на Guerrilla Marketing сред морето от реклами, които буквално бомбандират потребителя с хиляди послания на ден! Нестандартният Guerrilla Marketing е отличителен и завладяващ!

Кой е модерният цвят на 2016? 31 Jan 2016 1:08 PM (9 years ago)

“Как жените и мъжете възприемат формите и цветовете и как те им въздействат” >>

Guerrilla Marketing видео пожелание! 29 Dec 2015 1:27 PM (9 years ago)

Guerrilla Marketing и сензорното брандиране 19 Dec 2015 12:21 PM (9 years ago)

Guerrilla Marketing и емоциите на цветовете в маркетинга 31 Jul 2015 11:33 AM (9 years ago)

• жълт: оптимизъм;
• оранжев: приятелство;
• червен: вълнение;
• лилав: творчество;
• син: доверие;
• зелен: спокойствие;
• сив: баланс.
  

Guerrilla Marketing и стойността на проучванията на пазара и потребителите 24 May 2015 4:57 AM (9 years ago)

В забележителната книга си книга „Guerrilla Marketing”, Джей Конрад Левинсън говори за стойността на проучването на пазара и потребителите.

Маркетинговите проучвания за информацията за пазара, могат да следват два основни пътя. Единият от тях е пътят на проучване отношението и възприятията на настоящите и потенциални клиенти. Чрез разбирането на какво точно мотивира настоящите и потенциалните клиенти, Guerrillas могат да разработват планове за увеличаване на тяхната вероятност за успех. Тези проучвания дават отговор на въпросите:

• Защо клиентите не харчат повече при нас? 
• Защо не можем да печелим нови клиенти по-бързо? 
• Защо маркетингът ни не е по-ефективен? 

Другият път е пътят на проучване поведението на потребителите, който се стреми да определи моделите на поведение. Тези проучвания помагат на бизнесите да разберат как промените в медиа потреблението се отразяват върху начина живот на потребителите - какво и колко гледат, колко и как четат, къде (на какви устройства), какви продукти и услуги си купуват. За Guerrillas, това познание е изключително важно, за да могат да изграждат и развиват диалога с потребителите си в един свят на споделяне.

Наскоро приключило проучване на IAB в Централна и Източна Европа, в което участва и IAB България, очерта поведението на онлайн потребителите по отношение на медиа потреблението, начините на достъп до Интернет, навиците на потребителите онлайн и тяхното преживяване по време на покупка (онлайн и офлайн). Проучването DigitalSCOPE 2014 бе проведено онлайн на база стандартизиран въпросник за региона и обхвана 6235 респонденти от България. Имам удоволствието и приятния ангажимент да бъда лидер на групата по “Проучвания“ към IAB България и да споделя с Вас част от резултатите.

Ето какви са най-важните резултати от DigitalSCOPE 2015 за поведението на потребителите:

1. Интернет е медиата с най-голямо потребление.

Среднодневно Интернет потребителите в България прекарват над 3,6 часа в Интернет, в сравнение с 2,8 часа пред телевизора, 1,6 часа слушане на радио и по половин час четене на вестник и списание /Фиг. 1/. Проучването показа също, че над 73% от потребителите в Интернет използват ежедневно Интернет, точно толкова използват и телевизия, 38% слушат радио всеки ден, 15% четат вестници ежедневно и 8% четат списания всеки ден.

Фиг. 1 Медиа потребление


Източник: DigitalScope 2014.

Смартфонът е с най-голямо проникване сред Интернет потребителите – 66% притежават смартфон /Фиг. 2/. България е лидер в региона по отношение на пенетрация на преносими компютри (65% от Интернет потребителите), настолен компютър (46%), мобилен телефон (30%), таблет (28%), е-четец (8%).

Фиг. 2 Достъп до устройства

Източник: DigitalScope 2014.

2. Мулти-екранност, мулти-задачност

86% от Интернет потребителите в България са в Интернет, докато гледат телевизия, 65% ползват Интернет на няколко устройства /Фиг. 3/. Докато гледат телевизия и са в Интернет, потребителите посещават сайтове, сърфират в Интернет (56%), проверяват електронната си поща (50%), използват социалните мрежи (46%), търсят продукти/услуги в Интернет, които са видели в телевизионна реклама (30%), извършват дейности, свързани с работата си/училището си (23%).

Фиг. 3. Мулти-екранност

Източник: DigitalScope 2014.

Печелившите дигитални стратегии на брандовете трябва да включват преживяването на различни устрoйства.

3. Какви са навиците на потребителите е-купувачи?

79% от потребителите е-купувачи са научили от Интернет за продуктите/услугите, които са закупили през последните 6 месеца, 54% - от семейството си и приятелите си, 40% от телевизия, 30% от реклама и т.н. (фиг. 4) и ползват повече от един източник на информация.

Фиг. 4. Източници на информация за закупени през последните 6 месеца продукти/услуги

Източник: DigitalScope 2014.

Дали обаче инвестициите в маркетинг в България са точно там, където потребителите черпят информация и се забавляват и прекарват най-много време – в Интернет? Отговорът е категорично не. Преобрадаващата част от инвестициите в маркетинг на българските рекламодатели (над 70%) отиват за телевизионна реклама, а под 12 % се инвестират в Интернет реклама (и то за всички Интернет рекламни канали, включително Google, Facebook и YouTube). В Европа, брандовете отделят 32 % за TV реклама и 27% за Интернет реклама от общите си годишни маркетинг бюджети. Guerrillas инвестират там, където са потребителите и следват модела на поведение.

Е-купувачите в България, са научили за продуктите/услугите, които са закупили през последните 6 месеца, от няколко типа интернет реклама, като от дисплей реклама (банери, брандинги, нестандартни рекламни формати (Rich Media)) са 26%, 24% от имейл реклама, 24% от линкове в статии, 23% от видео реклама, 22% от линкове в търсачките, 21% от присъствие на бранда в социалните мрежи и т.н. /Фиг. 5/.

Фиг. 5. Типове интернет реклама, от която е-купувачите са научили за продуктите/услугите

Източник: DigitalScope 2014.

76% от е-купувачите в България търсят информация за мнения за продукта/услугата в Интернет, 75% търсят нови продукти/услуги в Интернет,75% използват Интернет за намиране на най-добра цена, 70% при избор на продукт/оферта, 67% за избор на най-добър доставчик и споделяне на мнения, 64% при планиране на покупка използват Интернет и 62% използват Интернет за пазаруване /Фиг. 6/.

Фиг. 6 Влияние на Интернет върху процеса на покупка

Източник: DigitalScope 2014.

DigitalSCOPE 2014 показва, че 80% от българските онлайн потребители, които са търсили информация онлайн са направили покупка (офлайн или онлайн) през последните 6 месеца, a 66% са направили покупка онлайн през последните 6 месеца. Даните показват по-висок потенциал за покупка от данните за региона.

Сега имате възможността да използвате резултатите от независимото европейско изследване на тенденците за промяната в потреблението на медиите, еволюцията на консумацията на съдържание от телевизия и Интернет, онлайн активности, мобилна активност, електронна търговия, което да Ви подпомогне при създаването на Вашите успешни стратегии за развитие на бизнеса и марките.

Читателите на блога „Guerrilla Marketing” които желаят да получат презентацията с данните от DigitalSCOPE 2014 за България безплатно, могат да изпратят е-мейл до jnnconsult@gmail.com и с удоволствие ще Ви изпратя лично презентацията.

Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook, за да споделяме заедно добрите примери!

..........................................................................
Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
GSM: +359 888 616 498
e-mail: jnnconsult@gmail.com
twitter: @jnnmarketing
LinkedIn: bg.linkedin.com/in/janetnaidenova/
Blog: http://jnnmarketing.blogspot.com
Seminars: http://www.guerrilla-marketing.eu

ПРЕКРАСЕН GUERRILLA MARKETING ПРИМЕР НА FUSION" МАРКЕТИНГ 7 Apr 2015 1:59 PM (10 years ago)

Кой е модерният цвят на 2015? 18 Jan 2015 11:16 AM (10 years ago)

Успешна и щастлива 2015 година! 31 Dec 2014 2:34 AM (10 years ago)

Guerrilla Marketing. Влиянието на думите в маркетинга. 30 Apr 2014 2:00 PM (10 years ago)

Guerrilla Marketing. Видео пример на Guerrilla Marketing от IKEA. Брилятна идея! 27 Feb 2014 12:59 PM (11 years ago)

Кой е модерният цвят за 2014 година? 10 Jan 2014 4:44 PM (11 years ago)