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Curso Gratis «Google Ads: Performance Max Avanzado» 6 Aug 2024 1:13 PM (8 months ago)

Hace un par de meses hemos lanzado AdData Academy en conjunto con César Zapiola.

Este nuevo proyecto tiene como objetivo brindar formación para especialistas de Google Ads, en formato de cursos avanzados.

El primer curso que hemos publicado se titula «Google Ads: Performance Max Avanzado» y consta de 6 horas de capacitación en profundidad sobre campañas de Máximo Rendimiento de Google Ads divididas en 86 lecciones individuales en distintos formatos: Video, artículos de texto, documentos, etc.

Como parte del lanzamiento de AdData Academy, también hemos publicado una versión «Lite» del curso de Performance Max de manera gratuita, que consiste en 16 lecciones del curso completo.

Puedes acceder al curso gratuito en el siguiente enlace: Curso Gratis Performance Max

De momento ya estamos trabajando en el segundo curso, Seguimiento de Conversiones Avanzado, que esperamos publicar en breve

Estamos muy emocionados con este nuevo emprendimiento y esperamos poder elevar el nivel de los especialistas de Google Ads de habla hispana.

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Google Search Console agrega la función de listas de pestañas de compras 27 Jan 2023 3:56 AM (2 years ago)

Google está implementando una nueva pestaña de Compras dentro de Google Search Console que contiene más información sobre fragmentos de productos, listados de comerciantes y listados de pestañas de compras en la Búsqueda de Google.

• Qué es nuevo: Google anunció que los propietarios de tiendas en línea elegibles que hayan implementado el marcado de productos verán una nueva sección llamada Listados de pestañas de compras. Esto se implementará gradualmente durante las próximas semanas.

• Cómo acceder a él: Si eres un comerciante elegible, puedes acceder a esta función en google.com/search-console/shopping-tab-listings.

• Más información: A partir de ahí, los comerciantes podrán crear fácilmente una cuenta de Merchant Center mediante un proceso de registro asistido simplificado sin la necesidad de volver a verificar la propiedad del sitio web. Con esta nueva opción, no es necesario enviar un feed de productos; los comerciantes solo necesitan mantener actualizados los datos estructurados del producto. Esta experiencia optimizada hará que los productos aparezcan rápidamente en la pestaña Shopping de Google y ayudará a los comerciantes a llegar a las personas que buscan productos.

• Por qué nos importa: Tendrás más información de Google sobre qué tan bien te estás desempeñando en la Búsqueda de Google, especialmente a medida que nos acercamos a la temporada de compras navideñas, es muy útil. Así que profundiza y ve cómo se están desempeñando tus productos en la Búsqueda de Google y ve dónde puedes optimizar a medida que la temporada de compras navideñas se pone en marcha.

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El planificador de alcance de Google Ads ahora pronostica campañas de acción de video 25 Jan 2023 4:06 AM (2 years ago)

Una estrategia de YouTube de embudo completo podría ayudar a aumentar las conversiones en aproximadamente un 10 %.

Los anunciantes ahora tendrán la opción de seleccionar «Acción: conversiones en línea» como objetivo al configurar sus planes en el Planificador de alcance y también pueden agregar Campañas de acción de video a los planes existentes.

• Qué es el Planificador de Alcance: El planificador de alcance de Google Ads facilita a los anunciantes la planificación de métricas basadas en conversiones, vistas, alcance e impresiones. Proporciona un pronóstico de cómo podría funcionar tu plan de medios, en función de la audiencia deseada, el presupuesto y otras configuraciones, como la ubicación geográfica y los formatos de anuncios.

• Cómo funciona: Google dice que los pronósticos se basan en las tendencias del mercado publicitario y el rendimiento histórico de campañas similares realizadas en el pasado.

• Por qué nos importa: Los anunciantes que usan video ahora podrán predecir el rendimiento de la campaña usando la nueva herramienta. Esto podría ser útil para hacer un presupuesto durante la temporada navideña, por ejemplo.

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3 sencillos pasos para automatizar la creación de contenido para empresas 20 Jan 2023 4:09 AM (2 years ago)

Sigue esta guía paso a paso para aprender cómo ahorrar tiempo, esfuerzo y dinero en la creación de contenido preparado para el éxito SERP.

Todas las partes involucradas en el proceso de creación de contenido saben cuánto tiempo, esfuerzo y recursos financieros se dedican a ello. Escribir una pieza de contenido con la posibilidad de clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda requiere una buena parte de esos recursos. A medida que las empresas crecen y se desarrollan, los recursos disponibles para los proyectos (especialmente el tiempo) pueden disminuir.

En este artículo, discutiremos cómo aprovechar la investigación de contenido y las herramientas de automatización para reducir costos y preservar recursos valiosos. Aprovecha estos consejos y trucos para crear contenido de calidad que encantará tanto a Google como a las personas.

• ¿Qué es la automatización de contenido y por qué la necesitas?

La automatización del marketing de contenido implica identificar tareas de marketing de contenido repetitivas y luego usar herramientas relevantes para automatizar esas tareas.

Piénsalo. Si tu software de automatización de contenido está haciendo todo el trabajo pesado, los SEO ya no tendrán que perder horas de su tiempo cada semana escribiendo resúmenes de contenido detallados para los creadores de contenido. En cambio, tus redactores publicitarios pueden saltarse la curva de aprendizaje de SEO y concentrarse en elaborar oraciones convincentes para crear contenido aún más convincente. 

Con el software de automatización, tus equipos de contenido y SEO pueden ahorrar tiempo, reducir costos, tomar decisiones más inteligentes y enfocarse en diseñar estrategias de marketing que realmente marquen la diferencia.

Desde investigar hasta crear contenido y optimizarlo, las herramientas de automatización de contenido pueden mejorar su productividad a lo largo de todo el ciclo de vida del contenido.

La creación de contenido es un proceso que incluye algunos pasos indispensables, a saber:

1)Determinación del tema del artículo.

2)Creación de un resumen de contenido

3)Escribir una copia de artículo optimizada

Realizar estas tareas manualmente consumiría mucho tiempo de los equipos de contenido y SEO. Afortunadamente, las herramientas de investigación y automatización de contenido te ayudan a cubrir y acelerar todo tu viaje de creación de contenido, todo en un solo lugar.

Pasemos a diseccionar el proceso de creación de contenido.

1. Determinar el tema del artículo

Muchos especialistas en SEO y marketing de contenido depositan una buena parte de sus esfuerzos de creación de contenido en la investigación de palabras clave. Después de todo, hacer una investigación de palabras clave es el primer paso para buscar el tema de un artículo. Es cómo saber de qué habla más la gente. Estás descubriendo qué temas tienen actualmente una mayor demanda. 

Al optimizar las piezas de contenido para la búsqueda, los SEO y los especialistas en marketing de contenido generan un flujo constante de tráfico a tus sitios web. Cubren varios intentos de búsqueda para ayudar a los usuarios a moverse hacia abajo en el embudo de búsqueda. 

Para asegurarse de que estás automatizando todo el proceso, verifica si tu herramienta de investigación de palabras clave puede:

-Sugerir palabras clave similares, relacionadas y de cola larga con varios volúmenes de búsqueda basados ​​en una palabra clave inicial.

-Brindarle datos completos y precisos sobre las métricas de palabras clave, incluido el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave.

-Destacar las funciones SERP para cada palabra clave.

-Indicar la intención del usuario de una palabra clave.

-Mostrarte cuán volátil es una palabra clave SERP y cuán autoritarios son tus jugadores.

Presta mucha atención al tamaño de la base de datos de tu herramienta de investigación de palabras clave y cuánto puedes confiar en ella en términos de precisión. 

Después de terminar tu investigación y elegir la palabra clave principal (o varias palabras clave relacionadas) en las que deseas enfocar su nuevo contenido, definete en el tema principal del artículo. Luego, comienza a crear un resumen de contenido de SEO para tu redactor.

2. Crea un resumen de contenido

Dado que tu redactor confía en que seas el experto en SEO, especifica en el resumen de contenido cómo deseas que se vea el artículo.

Comienza analizando los jugadores SERP de mayor rango en tu región seleccionada para comprender qué funciona para ellos. Usa esa información para escribir un resumen detallado. Filtra a la competencia, por lo que solo inclui sitios web similares al tuyo en términos de intención del usuario. 

Para hacer esto, visita el sitio web de cada competidor para asegurarse de que estén comunicando correctamente el tema en cuestión a su audiencia. Tu contenido debe adaptarse no solo a la audiencia correcta, sino también a la etapa en la que se encuentran en el proceso de compra.

Una vez que hayas seleccionado los rivales digitales correctos, revisa los parámetros de contenido de tu próximo artículo. Considera decidir por tu cuenta cuántas palabras o caracteres deben incluirse en el texto, en cuántos encabezados y párrafos debe dividirse el texto, así como cuántas imágenes harán que el texto sea más fácil de leer.

Todos los profesionales de SEO saben que debe incluir palabras clave específicas en su texto para aumentar sus posibilidades de aparecer en Google para una búsqueda relacionada. Aquí es donde puedes obtener ayuda adicional y obtener una lista de palabras clave de NLP que Google considera esenciales.

Por último, pero no menos importante, analiza las estructuras de encabezado de página de la competencia para crear un esquema detallado de tu próximo artículo. Puedes copiar los encabezados de la competencia tal cual o inspirarse en ellos y crear tu propia estructura con encabezados únicos.

Tus redactores tendrán un resumen detallado del artículo que especifica todo, desde su extensión hasta la cantidad de veces que se debe usar una palabra clave en la página. 

3. Escribe una copia optimizada del artículo

Como creador de contenido, utiliza el resumen detallado de contenido de SEO como base para escribir el texto del artículo. Puedes tomar la ruta tradicional y escribir el texto en el acto, o puedes recurrir a un reescritor de IA para obtener ayuda si te sientes atascado. 

Prácticamente todas las herramientas modernas de automatización de marketing de contenido te brindan la oportunidad de tomar un fragmento de texto del sitio web de un competidor e insertarlo en tu propia copia. Luego ofrece alternativas libres de plagio para que las uses en tu artículo.

Si tienes prisa, puede llevar este método al extremo extrayendo fragmentos relevantes de textos de artículos de la competencia y dejando que la IA reescriba alternativas libres de plagio. Pero, por supuesto, siempre es mejor dejar que los expertos hagan lo suyo.

Una vez que, como redactor, estés satisfecho con el texto de tu artículo que pronto se publicará, optimizalo para aumentar tus posibilidades de superar a la competencia principal.

Asegurate de que la copia tenga suficientes palabras en total y que las palabras clave específicas no se usen demasiado. Deshazte de cualquier error de puntuación y gramática, y asegúrate de que el nivel de legibilidad sea el adecuado.

Después de publicar tu nuevo contenido, realiza un seguimiento de tu rendimiento en la búsqueda. Esto es para medir el ROI de todo el tiempo y el esfuerzo que inviertes en crearlo.

• Resumen

La mejor manera de aprovechar las herramientas de automatización de marketing de contenido es usarlas para ayudar a los humanos, no para reemplazarlos . Deja que tu herramienta de automatización de contenido haga la mayor parte del trabajo pesado para que puedas automatizar procesos manuales repetitivos. Libérate para realizar tareas creativas de mayor valor. 

Cuando las herramientas de automatización de marketing de contenido se utilizan correctamente, pueden disparar la eficiencia de su negocio digital, ahorrarte una pequeña fortuna cada mes, mejorar tu servicio al cliente y mejorar la calidad general de tus productos y servicios. 

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Google se está deshaciendo de segmentos de audiencias similares 18 Jan 2023 4:54 AM (2 years ago)

Los anunciantes que utilicen segmentos de audiencias similares en sus campañas de Google tendrán hasta agosto de 2023 antes de desaparecer para siempre.

A partir de mayo de 2023, dejarán de generarse segmentos de audiencias similares y los segmentos de audiencias similares existentes ya no se agregarán a campañas ni grupos de anuncios en Google Ads y Display & Video 360. Cerca de agosto de 2023, los segmentos de audiencias similares se eliminarán de todos los grupos de anuncios y campañas.

• Lo que esto significa: Más automatización. Google dice que segmentos de audiencias similares harán la transición a soluciones automatizadas más potentes, probadas y centradas en la privacidad. Estas soluciones ayudarán a los anunciantes a conectarse con audiencias relevantes, al mismo tiempo que cumplen con las expectativas de privacidad de las personas.

Google manifiesta estar comprometido con la creación de soluciones resistentes y duraderas para sus anunciantes a fin de ayudarlos a llegar a una audiencia comprometida y relevante, incluso cuando haya menos cookies de terceros disponibles, siendo la automatización una gran parte de este compromiso.

1. Ingresa a la segmentación optimizada y la expansión de la audiencia

Reemplazando segmentos de audiencias similares está la orientación optimizada (para campañas de video, descubrimiento de pantalla y rendimiento) y expansión de audiencia (para campañas de marca).

• Orientación optimizada: Para las campañas de acción Discovery, Display y Video en Google Ads y Display & Video 360, la orientación optimizada ayudará a las empresas a encontrar audiencias nuevas y relevantes que probablemente generarán conversiones sin depender de cookies de terceros.

• Google dice: Los anunciantes que usan la orientación optimizada en Display and Video 360 pueden ver, en promedio, una mejora del 55 % al usar audiencias propias.

• Ampliación de audiencia: Para las campañas de video de reconocimiento y alcance o de video de consideración, la expansión de la audiencia facilita que las empresas lleguen a más personas con probabilidades de convertirse.

• Disponibilidad: Esta solución ya está disponible en Google Ads y se lanzará para Display & Video 360 en la primera mitad de 2023.

• Cosas que saber: Ten en cuenta las siguientes funciones y mejores prácticas cuando crees o actualices tu configuración de Smart Bidding y Optimized Targeting.

*Los anunciantes aún pueden usar las listas de segmentación por lista de clientes para Smart Bidding u Optimized Targeting.

*Usar Smart Bidding para ventas en tiendas y conversiones fuera de línea.

*Puedes (y debes) ajustar los valores de conversión de Smart Bidding.

• Excavar más hondo: Para comprender cómo funcionan estas soluciones automatizadas para alcanzar los objetivos de marketing de los anunciantes, pueden usar Audience Insights, una nueva función en la página de Insights que ayuda a las empresas a obtener más información sobre los intereses de sus clientes y cómo interactúan con sus anuncios.

Puedes leer más información sobre estos cambios en la publicación del Centro de ayuda de Google.

• Por qué nos importa: Los segmentos de audiencias similares estarán disponibles durante (al menos) los próximos 6 meses. Si tus campañas utilizan estos segmentos, puedes continuar haciéndolo hasta después de la temporada navideña. Sin embargo, aún debes planificar y probar tu transición a Smart Bidding y Optimized Targeting para que el impacto sea menos dañino.

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Google presenta Ads Data Hub para especialistas en marketing y socios de medición 13 Jan 2023 4:32 AM (2 years ago)

La solución de medición basada en la nube que prioriza la privacidad está evolucionando hacia dos plataformas diferentes.

El centro de datos de anuncios de Google ayuda a los anunciantes a realizar análisis personalizados para sus objetivos comerciales al mismo tiempo que mantiene la privacidad del usuario. Debido a que los especialistas en marketing y los socios de medición tienen necesidades diferentes, Google ha creado dos soluciones diferentes: Centro de datos de anuncios para vendedores y Centro de datos de anuncios para socios de medición.

1. Centro de datos de anuncios para especialistas en marketing

Ads Data Hub for Marketers es una forma para que los anunciantes analicen sus datos, obtengan acceso a información y estén mejor informados cuando compran medios.

• Reconciliación de identidad del editor y anunciante. Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) es una solución que brinda a los editores y anunciantes la opción de reconciliar de forma segura y privada sus datos propios para las audiencias que han visitado el sitio de un anunciante y un editor.

Las nuevas plantillas de consulta, los flujos de trabajo automatizados y las actualizaciones de informes reducirán el tiempo necesario para generar información. Con la implementación de PAIR, los especialistas en marketing podrán activar sus segmentos de audiencia en un nuevo inventario, incluido YouTube.

2. Centro de datos de anuncios para socios de medición

El centro de datos de anuncios para socios de medición brinda a los socios la capacidad de proporcionar información de YouTube y servicios de medición en nombre de los especialistas en marketing, anunciantes, agencias o editores.

El lanzamiento de Ads Data Hub para socios de medición significa que será más fácil para los socios ofrecer mediciones precisas y brindar información en tiempo real. Para los especialistas en marketing, significa que pueden trabajar con socios externos independientes para calcular e informar sobre el rendimiento de los anuncios de YouTube en todos los dispositivos, formatos y métricas.

• Información Adicional

Google ofreció la siguiente información además del reciente anuncio en el blog:

Las experiencias personalizadas nos permiten centrarnos en ampliar nuestras funciones actuales para los especialistas en marketing que ya usan ADH para aprovechar al máximo sus datos propios y generar audiencias de una manera centrada en la privacidad, y centrarnos en el desarrollo de funciones que aportan el mayor valor a nuestro Socios de medición. 

*Por ejemplo, ahora hemos reducido la habilitación para socios de medición de más de 10 horas a solo 60 segundos para que los anunciantes compartan sus datos de YouTube a través de ADH, lo que maximiza la cobertura de informes y los informes casi en tiempo real.

*También acabamos de expandir YouTube para la cabecera y el video in-feed para su consideración tanto para los socios de medición como para los especialistas en marketing, lo que brinda una visión más integral y holística de su medición de YouTube.

Cuando se lanzó Ads Data Hub por primera vez, era compatible con dispositivos móviles y de escritorio, pero desde entonces hemos introducido la medición de CTV (televisión conectada). Ahora es una solución de medición holística entre dispositivos que permite obtener información más rica de una manera que no sacrifica la privacidad del usuario. 

Otras funciones clave de Ads Data Hub: 

*Acreditación de MRC: durante los últimos dos años, Ads Data Hub recibió la acreditación de MRC (Marketing Relacionado a una Causa), lo que subraya el compromiso de crear una solución que cumpla con los estándares y las necesidades de la industria. 

*Medición de medios cruzados: a través de varios socios de medición, se ampliaron los servicios de medición en Ads Data Hub para habilitar soluciones de medios cruzados para YouTube. Los clientes pueden analizar el rendimiento de las campañas de YouTube en relación con otros canales de medios (incluida la TV lineal, la transmisión de TV o las fuentes de video en línea).

*Co-viewing: A medida que cambia la forma en que los consumidores ven el contenido de TV, se vuelve más complejo medir el impacto. Durante el año pasado, se presentó la visualización conjunta con algunos de nuestros socios de medición de alcance, lo que permite a los anunciantes medir cuándo varios espectadores miran YouTube TV y YouTube en CTV. 

• Por qué nos importa: Diferentes soluciones de medición ayudarán a los anunciantes y socios a medir las perspectivas de las campañas de YouTube y CTV (televisión conectada) para analizar el rendimiento en múltiples plataformas, en tiempo real. Las nuevas herramientas de medición centradas en la privacidad protegen los datos de los usuarios en línea y, al mismo tiempo, brindan a los anunciantes, agencias y socios análisis completos.

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Los enlaces pueden ser menos importantes para el algoritmo de clasificación de la Búsqueda de Google en el futuro 11 Jan 2023 3:53 AM (2 years ago)

Como Google comprende mejor cómo encaja el contenido en el contexto de toda la web, es posible que los enlaces no sean tan necesarios.

Desde Google se dice que, en el futuro, pueden ver un algoritmo de clasificación de búsqueda de Google donde los enlaces no sean tan importantes en el algoritmo general como lo son hoy. También insinuaron que los enlaces no se ponderan tanto como en la historia del algoritmo de clasificación de Google.

• Lo que se dijo: El peso de los enlaces, en algún momento, disminuirá un poco, aunque los enlaces siempre serán algo que importe porque tenemos que encontrar las páginas de alguna manera. Es como ¿cómo encuentras una página en la web sin alguna referencia a ella? Pero con el tiempo, no será un factor tan relevante como en la actualidad.

• Enlaces menos importantes: No solo se dijo que en el futuro los enlaces podrían tener menos peso en el algoritmo de clasificación general de la Búsqueda de Google, sino que se dijo que esto ya ha estado cambiando en el algoritmo bastante. Entonces, incluso hoy en día, los enlaces no se ponderan tanto como antes en el algoritmo de clasificación general.

Aunque los estudios han demostrado que los enlaces siguen siendo increíblemente importantes para las clasificaciones de Google y, hace unos años, Google dijo que los enlaces se encuentran entre los tres principales factores de clasificación , pero los enlaces no son el número uno.

• Por qué nos importa: En resumen, deja de obsesionarte con los enlaces y concéntrate en tu contenido. La tendencia se ha centrado más en tener un mejor contenido y, a decir verdad, generalmente un mejor contenido genera enlaces sin tener que solicitarlos o hacer ningún esfuerzo real de creación de enlaces.

Los enlaces no están muertos, los enlaces nunca estarán muertos, como factor de clasificación. Pero a medida que Google mejora cada vez más su comprensión del contenido, Google puede depender menos de los enlaces.

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Cómo funcionan juntos el SEO y el marketing de contenidos 6 Jan 2023 4:01 AM (2 years ago)

Con SEO y contenido en tu estrategia de marketing, los resultados serán mucho más impresionantes que si usas cualquiera de los dos solos.

No debes hacer SEO sin comprender cómo el contenido proporciona sustancia y conexión con lo que en última instancia importa en el corazón de todo: tu audiencia. Con tanto el contenido como el SEO trabajando juntos, darás en el blanco con dos objetivos:

• El SEO genera tráfico específico y relevante de Google, no personas aleatorias a las que no les importará lo que haces o vendes, sino prospectos que podrían unirse a tu audiencia y convertir en algún momento. Es tan poderoso que el SEO genera más de tráfico que las redes sociales orgánicas.
• El marketing de contenidos genera confianza, autoridad y lealtad con esos prospectos. Si has estado prestando atención, la mayoría de los consumidores modernos investigan diligentemente antes de realizar compras, y quieren que les gusten y confíen en las marcas a las que dan su dinero. La mayor parte de los compradores confían más en el contenido para investigar y tomar decisiones de compra que hace un año.

En pocas palabras, el SEO y el marketing de contenidos tienen una relación increíblemente simbiótica. Exploremos cómo armonizan.

1. Primero, ¿qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenido es la creación, publicación y distribución de contenido en línea (desde blogs y videos hasta libros electrónicos y podcasts). Este contenido no pretende vender algo ni promocionar la marca, sino educar, entretener o empoderar a los prospectos. Esto nutre su interés, compromiso y confianza a lo largo del tiempo para que eventualmente se conviertan en clientes.

2. ¿Qué es SEO?

SEO, u optimización de motores de búsqueda , es el proceso de optimizar y mejorar tu sitio web (y el contenido de su sitio web) para que sea visible en los resultados de búsqueda, donde las personas buscan información, respuestas, productos y servicios.

No se puede subestimar lo importante que es en estos días aparecer en los motores de búsqueda, especialmente en Google. La búsqueda de Google, las imágenes y los mapas generan más del 92% del tráfico global. Si tu sitio web y sus páginas ocupan un lugar destacado en el motor de búsqueda, obtendrás una buena parte de eso. 

3. ¿Cuáles son las principales diferencias entre el SEO y el marketing de contenidos?

El SEO y el marketing de contenidos son diferentes pero están relacionados. Pongámoslo de esta manera:

• El SEO es lo que atrae tráfico dirigido a tu sitio, incluido tu contenido.
• SEO incluye un conjunto de acciones que puedes llevar a cabo para optimizar tu sitio web y contenido para que aparezca en las búsquedas.

• El contenido es cómo mantienes a esas personas en tus páginas, las nutres y finalmente las conviertes en clientes.
• El contenido se puede optimizar para búsquedas de palabras clave específicas que se conectan con la audiencia (y la etapa del viaje del comprador ) que deseas atraer.

En resumen, cada uno apoya al otro. 

Pero, ¿cómo, exactamente? ¿De qué manera específica se entrelazan el marketing de contenidos y el SEO en beneficio de las marcas, los motores de búsqueda y los usuarios que los necesitan?

4. ¿Cómo complementa el SEO al marketing de contenidos? (¿y viceversa?)

El SEO y el marketing de contenidos son en gran medida una situación de yin y yang. Uno mejora al otro y viceversa. Con ambos en tu estrategia, los resultados serán mucho más impresionantes que usando cualquiera de ellos solo.

•  El SEO genera tráfico relevante para nutrir el contenido

No escribes contenido para que sea absorbido por el agujero negro de Internet. Escribes contenido con la esperanza de que algunos lectores cansados ​​lo encuentren y salgan con momentos de bombilla gigante. Asociarán esos momentos con tu marca y tu experiencia. Eso es formidable.

El contenido que no se lee es inútil. Si deseas que contribuya al éxito de tu marketing, necesitas que la gente lo lea para que pueda hacer tu trabajo fomentando clientes potenciales.

¿Una de las mejores maneras de asegurarse de que los ojos correctos aterricen en tu contenido? Usa tácticas de SEO para optimizarlo con las palabras clave que buscan tus objetivos. Cada vez que alguien en el mundo abre un navegador, comienza su sesión en línea con una búsqueda la mayor parte del tiempo. El SEO ayuda a atraer a la gran cantidad de personas que lo necesitan a tu contenido enriquecedor.

• El SEO y el contenido aumentan la visibilidad y el conocimiento de la marca

¿Quiere que más personas asocien tu nombre con términos clave de la industria? Comienza a aparecer constantemente en sus búsquedas de esos términos con SEO.

Aún mejor, comienza a aparecer con contenido asombroso que responda sus preguntas y alivie sus dolores específicos, los que solo usted puede resolver con lo que sabe y lo que vende (o, si es un especialista en marketing o SEO, lo que su cliente sabe y vende).

Cuanto mejor lo haga, mejor aparecerán tu sitio y tu contenido en los resultados. En última instancia, obtener un lugar entre los 5 primeros en resultados orgánicos (no pagados) en Google promete la mejor oportunidad de que las personas no solo vean tu lista, sino que también hagan clic en ella.

Los mejores CTR en la página de resultados de un motor de búsqueda pertenecen a las 5 primeras posiciones.

• El SEO y el contenido trabajan juntos para mejorar la experiencia del usuario

El SEO y el contenido no se tratan solo de clasificarse en un motor de búsqueda y generar tráfico y clientes potenciales. Juntos, también te ayudan a brindar una mejor experiencia de usuario a tu audiencia en todo tu sitio web.

El SEO está repleto de reglas y pautas que rigen:

*Cómo debe estructurarse y optimizarse tu sitio web.

*Cómo debes abordar la creación de páginas y contenido.

*Cómo debes vincular a otros sitios y al suyo propio.

*El nivel de calidad al que debes aspirar.

También prohíbe los comportamientos engañosos o manipuladores que tienen como objetivo engañar a los usuarios o jugar con el sistema de clasificación.

Seguir las pautas para tu sitio y contenido no solo garantiza una mejor clasificación, sino que también garantiza que tu audiencia tendrá una buena experiencia una vez que lo encuentren.

Y eso contribuye a los objetivos de todos:

*Los motores de búsqueda quieren que los usuarios encuentren lo que buscan de forma rápida y eficiente, y quieren proporcionar resultados que sean relevantes y útiles.

*Las marcas quieren que los prospectos que los encuentran en Google eventualmente se conviertan en clientes, y hay más posibilidades de que eso suceda si la marca brinda una buena experiencia de usuario: desde contenido relevante y útil hasta un sitio de carga rápida que está bien estructurado.

• El contenido SEO de alta calidad ayuda a que tus páginas se clasifiquen mejor

No es ningún secreto que el contenido de alta calidad ayudará a que tus blogs, artículos e incluso tus páginas de destino y páginas de ventas suban en los rankings de búsqueda.

La calidad del contenido es, de hecho, uno de los elementos más importantes que influirán en el éxito de su SEO, si no el más importante. Después de todo, el contenido de tu sitio web:

*Determina si eres relevante para la consulta de búsqueda de un usuario y si agregarás valor a sus vidas o les harás perder el tiempo. 

*Influye en cuánto tiempo permanecerán en su sitio (¿leerán todo el blog? ¿Explorarán su otro contenido? ¿Mirarán su página «acerca de» y servicios/productos?).

*Debe proporcionar evidencia de que pueden confiar en usted.

Estas son señales esenciales para enviar a tus prospectos, y todas comienzan y terminan con tu contenido y su calidad.

El marketing de contenidos configurado en una estrategia por sí solo no tiene el mismo poder que cuando se combina con SEO. El contenido sin SEO inteligente obtendrá mucho menos tráfico, menos lecturas, menos participación y menos conversiones. SEO sin contenido de alta calidad equivale a un sitio web delgado, aburrido e inútil que no atrae a nadie y no gana nada.

El SEO atrae tráfico y clientes potenciales. El SEO hace que una marca se vea en un nivel diferente. El SEO garantiza que la experiencia del usuario alcance altos estándares y satisfaga a los usuarios. El contenido atrae clientes potenciales y los mantiene en tu sitio. El contenido nutre su interés, confianza y lealtad. El contenido los mantiene regresando por más.

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Cómo hacer una auditoría de contenido de la forma más sencilla posible 4 Jan 2023 4:26 AM (2 years ago)

Obten una visión clara de cómo tu contenido ayuda (o dificulta) tus objetivos comerciales. Aquí hay una guía paso a paso para hacer una auditoría de contenido.

Una auditoría de contenido es el acto de hacer un inventario de tu contenido para comprenderlo en dos niveles: 

• Cómo funciona en conjunto como un todo.
• Cómo cada pieza está trabajando individualmente.

Las auditorías de contenido no son un mal necesario, sino una forma inteligente y estratégica de revisar tus esfuerzos de contenido anteriores y obtener una visión clara de cómo ayudan (o dificultan) tus objetivos. En resumen, es un engranaje muy necesario en la maquinaria de una estrategia de contenido de trabajo, y no es difícil de hacer, una vez que sabes cómo hacerlo.

Hay siete pasos básicos para hacer una auditoría de contenido:

• Establece objetivos claros.
• Limita tu enfoque: elegi un tipo de contenido para auditar.
• Juega al bibliotecario de contenido (reúne, organiza y categoriza).
• Juega al detective de contenido (auditar y analizar).
• Evalua tus hallazgos y elabora un plan.
• Tomar acción.
• Modifica tu estrategia de contenido en función de tus hallazgos.

Cómo hacer una auditoría de contenido en siete pasos: Considera esta tu lista de verificación de auditoría de contenido. ¿Lo primero que debe hacer antes de sumergirse en su propia auditoría de contenido? Determinar tus objetivos: ¿qué esperas obtener de todo esto?

1. Establece metas claras

En última instancia, una auditoría de contenido ayuda a comprender cómo se está desempeñando tu contenido y cómo puedes mejorarlo para alcanzar tus objetivos específicos. Por lo tanto, es muy importante establecer esos objetivos antes de comenzar.

Considera: ¿Qué espera lograr con su auditoría de contenido? Estos son algunos objetivos comunes:

• Mejorar tu SEO para atraer más tráfico y clientes potenciales

El contenido correctamente optimizado se clasificará mejor en Google, lo que atraerá más tráfico y clientes potenciales a tu sitio. Eso significa que, para alcanzar este objetivo, debes analizar tu contenido para asegurarte de que existan ciertos estándares de optimización de referencia para cada pieza, como:

*Metatítulo y descripción.

*Colocación de palabras clave.

*Contenido estructurado con encabezados optimizados para palabras clave.

*Imágenes con etiquetas alt.

*Enlaces internos y externos.

*Si tus palabras clave de enfoque todavía se pueden ganar (dificultad de palabra clave, volumen de búsqueda, competencia).

También deberás evaluar cada pieza, tu clasificación en Google (si es que lo hace) y hacer un plan para actualizarla, reescribirla, conservarla o eliminarla en función de tu rendimiento y cómo se ajusta a tu estrategia.

• Mejorar la participación para garantizar que se lea su contenido

El contenido atractivo es mejor para generar confianza y lealtad y convierte mejor. Con el objetivo de mejorar la participación en tu contenido, tu auditoría debe centrarse en cómo los lectores interactúan con tus páginas y cómo puedes mejorar tu usabilidad .

Mira métricas como:

*Tráfico

*Acciones sociales

*Comentarios

*Velocidad de página

*Tasa de rebote (tener en cuenta que una tasa de rebote alta puede ser engañosa: para obtener una imagen más real de lo que hacen los visitantes, compara esta métrica en contexto con métricas relacionadas, como el tiempo en la página)

*Estado del enlace (¿algún enlace está roto? ¿Incorrecto? ¿Tienes suficientes enlaces internos?)

*Conversiones (¿las personas toman medidas después de participar?)

• Mejorar tus tasas de conversión para atraer más suscripciones, suscripciones y ventas

Mejorar las tasas de conversión de tu contenido es una cuestión de averiguar qué piezas se están convirtiendo bien y cuáles no, además de observar la función y la usabilidad de tu contenido. Además de eso, deberás asegurarse de tener contenido para cada etapa del viaje del comprador. Una auditoría de contenido te ayudará a identificar cualquier brecha que necesites llenar.

Algunos de los datos que podrías mirar con este objetivo incluyen:

*Páginas vistas.

*Tiempo promedio en la página.

*Porcentaje de rebote.

*Tasa de conversión.

*Llamadas a la acción (calidad, relevancia y cantidad).

*Si los formularios y otros elementos interactivos funcionan correctamente.

2. Limita tu enfoque: elegi un tipo de contenido para auditar

A continuación, pensa en reducir tu auditoría a un tipo específico de contenido del sitio. Esto hará que la tarea sea más manejable. El tipo de contenido que auditas (o si elegis realizar una auditoría completa de cada tipo) depende del tamaño de tu sitio web, tus necesidades individuales como empresa/organización y si una persona realiza la auditoría versus un equipo de gente.

Si elegis hacerlo por tipo, una vez que completes una auditoría, puedes auditar los otros tipos con los mismos pasos en el futuro.

3. Juega al bibliotecario de contenido (reúne, organiza y categoriza)

Es hora de darle un empujoncito a tu bibliotecario interior. Necesitarás tu atención a los detalles y destreza organizativa para la siguiente parte. Con los objetivos y el tipo de contenido definidos, es hora de recopilar las URL del contenido que auditarás y organizarlas/categorizarlas para que puedas analizar qué tan bien están funcionando.

Si bien definitivamente puedes recopilar y organizar las URL manualmente en una hoja de cálculo (Google Sheets, Airtable y Excel son buenas opciones), una herramienta de auditoría de contenido será útil en este punto. Una buena recopilará las URL por ti junto con los datos asociados, como vínculos de retroceso, recursos compartidos en redes sociales, recuento de palabras y más. Si tienes un sitio grande, esto le ahorrará mucho tiempo y dolores de cabeza.

Finalmente, no olvides categorizar tu contenido para que sea más fácil de analizar. Aquí hay alguna información que puedes incluir en su hoja de cálculo, según tus objetivos:

Informacion básica:

*URL

*Última actualización

*Autor

*El recuento de palabras

*Tipo de contenido

Metadatos e información de palabras clave:

*Palabra clave de enfoque

*Dificultad de palabra clave

*Volumen de búsqueda

*Metadescripción

*Metatítulo/H1

Métrica:

*Páginas vistas

*Acciones sociales

*Vínculos de retroceso

*Posición promedio de Google

*Tiempo en la pagina

*Porcentaje de rebote

*Velocidad de página

4. Juega al detective de contenido (auditar y analizar)

Una vez que hayas recopilado los datos, es hora de analizar lo que está frente a ti y reunir información y oportunidades para la acción y la mejora. En esta etapa, es útil categorizar aún más tu contenido en función de tus objetivos. 

*Contenido de bajo rendimiento : ¿Qué piezas no funcionan tan bien como te gustaría?

*Ganadores de contenido: ¿qué piezas están saliendo del parque?

*Contenido escaso: ¿Qué piezas son demasiado cortas e insatisfactorias para el tema que abordan?

*Contenido desactualizado: ¿Qué piezas son antiguas o irrelevantes? 

*Información faltante : ¿A qué piezas les falta información clave, como una meta descripción, encabezados optimizados para palabras clave, CTA o enlaces correctos? 

5. Evalua tus hallazgos y haz un plan

Después de examinar tu contenido y categorizarlo aún más en función de tu rendimiento, composición u optimización, es hora de decidir qué hacer con cada uno y registrar esa acción planificada en tu auditoría. 

Tiene cuatro opciones: actualizar, reescribir, conservar o eliminar . 

Estos son algunos ejemplos de cómo categorizar aún más tu contenido para acciones futuras:

Actualizar/modificar si:

*La pieza está recibiendo tráfico recientemente, pero tiene algunos aspectos obsoletos o áreas que podría reescribir/mejorar.

*La pieza es en su mayoría relevante, pero tiene algunas estadísticas obsoletas.

*La pieza es un buen contenido, pero le faltan algunas metas u oportunidades de SEO que podrían ayudarlo a posicionarse mejor.

Reescribe si:

*La pieza es delgada y de mala calidad, pero apunta a una gran oportunidad de palabra clave para su negocio.

*El tema es imperecedero, pero el rendimiento de la pieza no aumenta después de al menos 6 u 8 meses.

Mantener si:

*La pieza de contenido funciona bien (atrae un tráfico decente o constante, se convierte bien o si las personas se quedan para leerlo e interactuar con tu sitio).

*La pieza es relevante, de alta calidad y correctamente optimizada, pero tiene un rendimiento deficiente: es posible que necesite más tiempo para escalar posiciones en Google.

Eliminar si:

*El contenido tiene 2 o 3 años, es irrelevante, escaso, no recibe tráfico y está mal escrito o mal optimizado.

*El contenido es todo lo anterior y apunta a una palabra clave que está fuera de su alcance (por ejemplo, el puntaje de dificultad de la palabra clave es demasiado alto, la competencia incluye marcas importantes con mucha más autoridad, etc.).

6. Actúa

A estas alturas, haz completado una auditoría de contenido que incluye una gran cantidad de información. Es hora de actuar en consecuencia. Comienza asignando una prioridad a cada pieza de contenido. Por ejemplo, tal vez una pieza que está destinada a una actualización está ganando mucho tráfico en este momento. Esa sería una buena razón para colocarlo más alto en tu lista de prioridades, para que puedas aprovechar el tráfico adicional que ingresa.

O tal vez desees comenzar con los elementos de acción más fáciles y rápidos (como arreglar algunos enlaces rotos o agregar metatítulos a las piezas que no los tienen) y desarrollar las tareas más grandes (como las piezas que necesitan una reescritura total). 

7.  Modifica tu estrategia de contenido en función de tus hallazgos

Hacer una auditoría de contenido es una experiencia de aprendizaje, por decir lo menos. Con ese fin, no olvides analizarlo y reflexionar sobre ello una vez que hayas terminado. Puedes proponer algunos puntos importantes que puede usar en tu estrategia de contenido para avanzar.

Preguntate:

*¿Qué tan difícil fue recopilar tus activos de contenido y los datos relacionados? ¿Valdría la pena invertir en herramientas para hacerlo más fácil la próxima vez? 

*¿Podrías estar documentando mejor tu proceso de creación de contenido, como en tu calendario de contenido?

*¿Te mantienes al día con el seguimiento y la medición del rendimiento de tu contenido bastante bien, o se encontró con algunas sorpresas importantes durante tu auditoría? 

*¿Cómo podrías rastrear y medir mejor en el futuro?

*¿Hubo grandes agujeros en tu contenido? ¿Podrías modificar tu estrategia para llenar estos agujeros?

*¿Tienes actualmente una estrategia y un proceso para actualizar el contenido antiguo o puedes crear uno?

Ten en cuenta cuán profundamente entrelazada está una auditoría de contenido con una estrategia de contenido. ¿No tienes una estrategia de contenidos? Necesitas uno para garantizar la coherencia en tu contenido, cumplir tus objetivos, realizar un seguimiento de tu rendimiento y mantenerse organizado. 

La estrategia es a menudo lo que determina la diferencia entre ganar y perder esfuerzos de contenido.  En pocas palabras: no pongas el caballo delante del carro si aún no tiene una estrategia de contenido (o no tiene una documentada). Realiza una auditoría de contenido solo si tiene planes de crear una o si tiene una en marcha.

• Repite tus auditorías de contenido con regularidad para obtener los mejores resultados

Las auditorías de contenido deben repetirse al menos una vez al año, si no más a menudo (trimestralmente es común).

¿Por qué? Si lo estás haciendo bien, tu ecosistema de contenido debería expandirse constantemente, al igual que el universo. Además, los estándares básicos de contenido, como los que establece Google para la clasificación, también están cambiando constantemente. Si no estás al tanto de auditar tu contenido y realizar cambios, actualizaciones y ajustes constantemente cuando sea necesario, se volverá irrelevante e inútil tanto para los consumidores como para sus resultados.

¿Mejor consejo? Crear e implementar una estrategia de contenido. Realiza auditorías de contenido regulares para asegurarse de que todas sus páginas funcionen de manera constante para ayudarlo a alcanzar tus objetivos.

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Google ha actualizado su política de video no disponible 28 Dec 2022 4:48 AM (2 years ago)

Se implementaron requisitos técnicos actualizados para videos no disponibles, junto con soluciones rápidas.

Google actualizó sus políticas para la sección de videos no disponibles de la política de requisitos técnicos de Google Ads. La actualización explica razones adicionales por las que es posible que no se publique un anuncio de video. Esto debería permitir a los anunciantes comprender qué problemas han surgido, por qué no se muestran los anuncios y cómo resolver el problema.

Vídeos no disponibles: Google ha presentado cuatro nuevos ejemplos de por qué se puede rechazar un anuncio de video.

• Videos cuyo estado cambia a «eliminado» después del envío
• Videos cuyo estado cambia a «privado» después del envío
•  Videos marcados estreno en vivo
•  Vídeos marcados solo para patrocinadores o miembros

Corregir un anuncio rechazado: Si necesitas corregir un anuncio que se rechazó, puedes seguir los pasos aquí.

Por qué nos importa: Intentar ocultar un video después de enviarlo como un anuncio es una excelente manera de que lo rechacen. Asegúrate de seguir los requisitos técnicos y las pautas al crear tus anuncios y corregirlos de inmediato si tu servicio de alojamiento no funciona o está marcado como privado.

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