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Quer entender o que seria um clickbait corporativo? 6 Jan 10:13 AM (3 months ago)

Eu falo sobre esse tema de como as organizações, influenciadores e instituições de todo tipo estão se valendo do recurso de atrair cliques para si com postagens polêmicas, controversas e, por vezes, até absurdas.

O texto recém publicado na Revista Comunicação & Inovação (volume 25, 30/12/2024) aborda a estratégia de clickbait no âmbito corporativo. Com títulos chamativos e fatos polêmicos para atrair mais cliques e aumentar o alcance de visibilidade dos conteúdos on-line, a prática é cada vez mais comum nas organizações. Modalidades que dão visibilidade às marcas são trazidas com fins de ilustração do quanto o apelo do inusitado atrai a atenção dos usuários das mídias sociais e da imprensa. Também levanta questões sobre a ética e a qualidade do conteúdo que é produzido dessa forma.

Quer ler? Acesse: https://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_comunicacao_inovacao/article/view/9760

 

 

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Dize-me com quem andas e te darei visibilidade: a estratégia de collabs entre influenciadores virtuais 12 Sep 2024 10:54 AM (7 months ago)

Alvaro Leme e eu publicamos na revista Chasqui (Revista Latinoamericana de comunicação) um artigo que fala sobre as colaborações entre os influenciadores virtuais e digitais, em uma tentativa de emprestar visibilidade um ao outro.

Para acessar o nosso artigo: “Dize-me com quem andas e te darei visibilidade: a estratégia de collabs entre influenciadores virtuais”, clique aqui.

 

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Quer ver um experimento envolvendo influência digital e IAG? 26 Apr 2024 1:19 PM (11 months ago)

Veja aqui, nesse artigo em parceria com pesquisadores da UFMA, um experimento que fizemos usando inteligência artificial generativa (IA) para testar as teorias sobre influência organizacional digital.

 

 

 

 

Artigo:

Avaliando a influência organizacional digital usando um robô: experimento comparativo a partir de modelos de geração de linguagem natural e inteligência artificial generativa

 

 

 

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Dá pra resolver uma crise com IA? Essa e outras dúvidas a gente responde no e-book Risco e Crise 18 Apr 2024 4:17 PM (last year)

O e-book “Risco e Crise no contexto da comunicação organizacional“, organizado pelo professora da UFSM, Jones Machado, conta com artigos e entrevistas de especialistas na temática.

Escrevi o capítulo “Dá pra resolver uma crise com IA”, que fica nas páginas 43 a 47.

Para baixar o livro, acesse: https://www.ufsm.br/app/uploads/sites/880/2024/02/Livro-OBCC.pdf.

 

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Estratégias de RP e CO em contextos organizacionais emergentes traz discussões latentes para o campo 2 Apr 2024 10:25 AM (last year)

É livro de RP gratuito que vocês querem? Pois, temos mais! Tive a honra de participar desse livro “Estratégias de comunicação e RP em contextos organizacionais emergentes”, com organização de Maria Ivete Fossá, Fábio Frá Fernandes e Gibsy Lisiê Caporal, e mais um monte de pesquisadores, professores e profissionais muito bacanas da área. Meu capítulo versa sobre Inteligência Artificial e RP.

Para baixar o livro, basta ir até o site da editora Poisson: https://poisson.com.br/2018/produto/estrategias-de-comunicacao-e-relacoes-publicas/

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Lançamento do e-book “Insights para a comunicação organizacional” 26 Mar 2024 8:57 AM (last year)

No dia 26 de março, ocorre o lançamento do livro “Insights para a comunicação organizacional”, uma coletânea de textos de diversos pesquisadores e profissionais sobre temas emergentes na área da Comunicação. Organizada pelos docentes Carolina Terra, Daiane Scheid, Jones Machado e Patrícia M. Pérsigo, a obra é fruto de uma parceria entre os grupos de Pesquisa EstratO (UFSM) e Influcom (USP), sua distribuição é gratuita e estará disponível para download no site www.ufsm.br/grupos/estrato/publicacoes.

Mais de trinta autores, de diferentes regiões do Brasil, participam da publicação, que conta com o prefácio de Viviane Mansi, uma profissional com vasta experiência em comunicação corporativa. A capa e o projeto gráfico são de Adriano Batista Rodrigues e a Editora é Facos-UFSM.

Os temas são apresentados na forma de insight, um breve texto que se relaciona com a compreensão, proposição, solução de algo relacionado à comunicação organizacional. A proposta é que o insightprovoque novas ideias em cada leitor, gerando a revisão, atualização ou inovação nas reflexões e práticas. Acessibilidade, crise, diversidade, influência, inteligência artificial, mensuração de resultado são alguns dos temas abordados e, para cada insight, há também sugestões de leitura, constituindo assim um material didático com potencial para auxiliar docentes, profissionais e estudantes.

Nas palavras de Viviane Mansi “Os textos conversam com a atualidade: trazem um ponto de partida (e não de chegada), insights (curtos, objetivos, provocativos), falam de temas que estavam completamente fora das nossas preocupações num passado recente, como é o caso da cultura de cancelamento, inteligência artificial e algoritmos, além de atualizarem a visão de outros termos, como é o caso de ESG e a importância da consciência da nossa linguagem e emoções, pois elas constroem mundos.”

A seguir, são destacados os temas que compõem a obra e respectivos autores:

Acessibilidade Comunicacional - Patrícia Milano Pérsigo; Patricia Carla Gonçalves Salvatori

Compliance - Ágatha Eugênio Franco de Camargo Paraventi; Bruno Carramenha; Gisele Lorenzetti

Comunicação Não Violenta - Mithály Paola da Silva; Reges Toni Schwaab

Comunicação Pública - Bianca Marder Dreyer; Kátia Viviane da Silva Vanzini

Crise - Ana Paula Sartor; Jones Machado

Cultura do Cancelamento - Eduardo Gomes Vasques; Patricia B. Teixeira

Diversidade - Clarissa Zalewski Daroit

Data Comms - Joao Francisco Raposo; Margareth Boarini

Emoção e Comunicação - Cynthia Provedel e Viviane Mansi

ESG – Environmental, Social And Governance - Natália de Campos Tamura; Raquel Cabral; Rodolfo Guttilla

Inteligência Artificial - Carolina Frazon Terra; Eduardo Campos Pellanda

Influência Digital - Issaaf Karhawi

Mensuração - Daiane Scheid; Valéria de Siqueira Castro Lopes; Suzel Figueiredo

Mídias Digitais Corporativas - Adriano Batista Rodrigues

Plataformização da Comunicação - Beth Saad; Daniele Cristine Rodrigues; Joyce Souza;

Pablo Nabarrete Bastos

Stakeholders - Gisele Lorenzetti; Márcio Simeone Henriques

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Quer saber mais sobre conteúdo de marca e influência digital? 5 Feb 2024 8:44 AM (last year)

Eu e Gui Assen batemos um papo super gostoso sobre esses temas no Podcast da Vegus (construtora e incoradora). Ouve lá e veja o que acha:

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Resenha na Alaic sobre livro que aborda como a política e o entretenimento estão cada vez mais próximos 26 Jan 2024 10:18 AM (last year)

Confira a resenha “A política entra na dança: entretenimento e cultura pop como recursos de visibilidade nas plataformas digitais“, na revista da Alaic, de 2023.

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A plataformização da comunicação interna e o caso do Slack 20 Dec 2023 8:00 AM (last year)

Artigo_Memorare Capa Memorare

Artigo da Silvia Dalpicolo e meu na revista Memorare sobre a plataformização da comunicação interna e um estudo de caso envolvendo o Slack.

Confira aqui o artigo completo.

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Influenciadores internos em pauta no programa RP Inside, da PUC-Minas 23 Nov 2023 6:14 AM (last year)

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