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时间因素对于数据分析的影响 11 Apr 2012 | 05:05 am
在网站数据分析中，时间是最常见也是最不可或缺的维度之一，大部分情况下用于限定指标统计的范围和粒度，同时时间因素也会对指标的一些统计规则和细节造成影响，而在某些数据分析中我们很容易忽略时间因素的影响，这些影响可能误导最终的结论。 发现这个问题是在一个数据提...
AdWords与adCenter匹配模式差异 9 Jan 2012 | 09:27 pm
在我开始为adCenter考试学习之前，我都认为我对关键词匹配形式有很好的把握。后来我意识到Google和Bing在对匹配形式的解释上有一些值得注意的差异。如果你一直被告知在这两个搜索引擎中匹配形式是一样的的话，请你继续读下去，你将会发现这两者之间主要的差异和他们是怎样影响你的账号的。 例如，我们是一个花店的老板，在AdWords 和 adCenter账户中我们想要包括关键词“red f...
SEM优化：一个营销指标设置的练习 31 Dec 2011 | 06:08 pm
先从极简单的情况开始营销指标设置的练习。 ————————————————分割线啊分割线——————————————————- 网站：一个外贸网站，一个主页，三个产品页，购买信息页面，感谢购买页面。 跟踪：像素种植在感谢购买页面上。 推广：Adwords 付费搜索，每个产品一个关键词。 成本：Adwords点击成本。 收入：每个购买产生10美元毛利（刨去产品成本，运输成本，信用卡交易成...
[译]多变量测试：5个简单步骤提升转化率 15 Dec 2011 | 02:55 pm
前言 自Google出现并改变了游戏规则之后，用户对于网页的关注时间一直在下降。对于任何一个时下话题，有千万条结果可以关注，可以抓住访问者注意力的机会非常明显地下降了（2002年，BBC报告指出大约在9秒内）。想象一下你自己浏览网页时的时：你会阅读所有的文字和图片，尝试着彻底了解整个网页内容是什么吗？最有可能的答案是：“不会。”伴随着充斥四周的信息轰炸，我们像被宠坏了的孩子那样，不会投入足够的的...
距离和相似度度量 8 Oct 2011 | 01:27 am
在数据分析和数据挖掘的过程中，我们经常需要知道个体间差异的大小，进而评价个体的相似性和类别。最常见的是数据分析中的相关分析，数据挖掘中的分类和聚类算法，如K最近邻（KNN）和K均值（K-Means）。当然衡量个体差异的方法有很多，最近查阅了相关的资料，这里整理罗列下。 为了方便下面的解释和举例，先设定我们要比较X个体和Y个体间的差异，它们都包含了N个维的特征，即X=（x1, x2, x3, … ...
Google变动了CPC定价公式？ 18 May 2011 | 04:05 pm
2010年10月Google悄悄地改动了他的关键词预测搜索量的报告方式。很多广告人可能还不知道，同时改变的还包括关键词点击价格CPC的计算方法。 变动了什么？ 大家都知道Google的CPC公式多年来已经有过多次改动。通过之前的数据积累，对于多种情况下(流量高低，CPC高低，质量度高低)的关键字表现我们可以得到一条CPC变动曲线，这可以知道现实中的竞价。 回溯到到09年，我们看见CPC很典型...
如何处理无转化SEM关键词？ 2 Apr 2011 | 04:37 pm
这个问题让我想起了以前看见过的一篇博客，标题是“100% 保证亏损帐户两周改善ROI 50%”。作者的大意是：如果你的SEM帐户两周消费500元，产生收入100元，就意味着亏损了400元。想快速止损？没问题，把你的帐户停了，寄500元给我，两周内我保证还给你300元，这样你只损失了200元，50%的改善啊！博文用的是反讽的口吻，点出的问题却很实际：有很多客户在明知亏损的情况下继续SEM投放，同时又...
Google Adwords匹配模式&经济学 18 Mar 2011 | 01:46 pm
提示：没有这个经济学啊，这个名字是我瞎起的。 今天的Inside Adwords （Google官博）宣布正式推出广泛匹配定制（BMM=Broad Match Modifier）。BMM的BETA版在英国加拿大试运行一阵子了，美国的少数代理/大客户也参与了试验，准备是充分的，但到推出的时候我还是略觉得意外—有点快！ 先来解释一下这个广泛匹配定制BMM是个什么东西，最方便的还是直接使用Googl...
浅谈SEM管理中的间接转化 17 Mar 2011 | 01:31 pm
注：因为使用真实案例，所有案例中涉及的数据和比例都做了模糊处理，只用来说明思路，请读者注意区分。 前些日子受朋友之托查看某客户的百度帐户，这是一个大型帐户。说是大型，没有具体标准，我个人觉得关键词数千至数万的都可以算作大型，十万以上就可以列入超大型帐户了。 进去一看很头大。不意外的，既然是大型帐户，里面的系列和分组就颇多，关键是从名字上很难看清内在联系—这就回到了《超大型SEM帐户管理》中涉及...
超大型SEM帐户的管理优化方法 12 Mar 2011 | 12:15 pm
昨天和一位朋友就超大型帐户SEM管理的问题作了一点讨论，觉得可能对大家有用，整理补充了一下，贴出来。 问答中涉及的帐户结构其实是大中型帐户管理中最重要的一个部分，这次没有展开，如果读者有兴趣的话，可以单独起一篇讨论。 问: 超过10万关键词的超大型账户，怎么分组比较方便管理呢？ 现在这个账户主要靠类型去分的，比如行业/通用/疑问/竞品等等，但是感觉管理很繁琐。 答:对于大型帐户来说， 帐户结...
