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Latest News:
Editorial 17 Mar 2009 | 03:29 am
Nun ist auch sie der Verführung von Marken erlegen: die Industrie. Alle wollen eine Marke sein. Oder auch nicht. Denn für jene, die’s nicht oder noch nicht wollen, sind Coca-Cola, BMW und Gucci & Co. ...
Was ist eine Marke? 17 Mar 2009 | 03:28 am
Auf der Suche nach dem Thema für meinen ersten Blog hier konnte ich einfach nicht widerstehen. Was ist eine Marke? Die Lieblingsfrage der Marketing- und Kommunikationsbranche seit eh und je. Die Gesel...
Manch ein Produkt ist nur deshalb erklärungsbedürftig, weil es keine Marke ist 17 Mar 2009 | 03:27 am
Jesse Meyer-Arndt (2008) in Markenmanagement 2008/2009, Jahrbuch für Strategie und Praxis in der Markenführung Voilà - der meiner Meinung nach beste Fachbeitrag zum Thema B2B-Marke derzeit auf dem Mar...
Step Away From The Crayons. Building a Strong B2B Brand. 17 Feb 2009 | 02:28 am
Alan Bright, Phil Parr (2008) Ganz erfrischende Einführung in der Markenbildungsprozess in einem Unternehmen. Systematisch, umfassend, unterhaltsam. Die Marke wird als “a holistic brand” definiert, di...
Kein Wettbewerbserfolg durch Technologie und Innovation allein 13 Jan 2009 | 07:36 am
Franz-Peter Falke, Unternehmer und Präsident des Markenverbands, über die zunehmende Bedeutung von Marken im B2B-Geschäft und warum selbst ein Hersteller von Zwischenlegscheiben von einer starken Mark...
The Brand Gap. How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design 12 Jan 2009 | 06:15 pm
Marty Neumeier (2006) Markenexperte Neumeier bringt’s auf den Punkt: „A brand is a person’s gut feeling about a product, service, or company.“ Auf weniger als 200 Seiten erhalten Sie in diesem Buch de...
Filmempfehlung: Manche Marke wird fast religiös verehrt 12 Jan 2009 | 05:29 am
ZDF-Beitrag über die Macht der Marken, ihre (fast) religiöse Verehrung und einen irrationalen Kampf in der digitalen Welt. Ein Phänomen, das in dem dargestellten Ausmaß wohl nur bei Endverbrauchermark...
Das feinste Öl von Tjehenu 12 Jan 2009 | 04:00 am
Das Thema Marke und damit Markenführung ist kein Phänomen des Industriezeitalters, sondern existiert seit langer Zeit. Bereits in den frühen Zivilisationen Mesopotamiens und Ägyptens gab es die Praxis...
Filmempfehlung: Intuition - Das schlaue Gefühl 9 Jan 2009 | 10:13 am
Der ZDF-Beitrag begibt sich auf die Spuren der Intuition und ihrer Rolle bei Entscheidungsprozessen im Alltag und Beruf. Auch Menschen in Unternehmen kommen zu Wort, und es wird versucht zu erkunden, ...
Filmempfehlung: Produktnamen-Kauderwelsch 3 Jan 2009 | 08:54 pm
Modellbezeichnungen, die niemand versteht und sich kein Mensch merken kann. Ein Beitrag von ARD Ratgeber Technik über die schwierige Suche der Industrie nach Produktbezeichnungen. Noch jemand da drauß...
