Mm-lab - mm-lab.jp - マーケティングメトリックス研究所/MARKETING METRICS Lab.
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ついに公開された広告効果測定の全数データエビスINDEXをマメ研先生が語る！(1) 23 Jul 2013 | 06:00 am
[豊澤] 忙しいのに呼び出して悪かったね。今日はどうしても見て欲しいことがあったので、アドテク女子こと加嶋さんに来て貰いました。 [加嶋] 凄く面白いデータが見れらるとお伺いしたのですが、一体何が見られるんですか？ [豊澤] 以前、アドエビス業種別統計シリーズと題して、アカウントを特定しない、また個人を特定しない統計情報として不動産とECのデータを公表していたと思うんだ。今回、独立行政法人産業...
ついに公開された広告効果測定の全数データエビスINDEXをマメ研先生が語る！(2) 23 Jul 2013 | 06:00 am
エビスINDEXを活用したアトリビューション分析で、運用の良し悪しが解る？ [豊澤] 最後に、このエビスINDEXを用いた活用方法を紹介しよう。 具体的には、自社の広告運用実績とエビスINDEXを比較して運用が上手いか下手かを分析する手法で、パフォーマンス要因分析、あるいはアトリビューション分析と言うんだ。 [加嶋] えっ？アトリビューションって、あの？ [豊澤] そうか、ネット広告業界に...
アトリビューションの本質は分析ではなく、マネジメントだ！－因果関係の証明編－ 3 Jul 2013 | 01:22 pm
前回の記事も是非ご覧ください。 「アトリビューションの本質は分析ではなく、マネジメントだ！－相関編－」 方法論と分析 続いて著者は分析の手順について解説します。 We use persistence modeling techniques to capture the complex dynamic interdependencies in online advertising (Deki...
アトリビューションの本質は分析ではなく、マネジメントだ！－相関編－ 18 Apr 2013 | 04:00 am
第三者配信やアトリビューションの概念の普及により、従来のCPC・CPAの評価から、初めてアトリビューション分析をおこなってみた！という方も増えてきていると思います。 ただその結果、データを計測し、実際に分析し、レポートまで作って「広告毎の間接的貢献度を認識できた」というだけで終わってしまい、肝心な広告費のアロケーション（最適分配）はどうしたらいいのだろう？という経験をされた方はいませんか？ 本...
ダイレクト・マーケティングにおけるバナーimpの影響と広告効果 14 Mar 2013 | 07:00 am
株式会社アドウェイズ マーケティングDiv．菊地様より、バナーのimpが生む消費者への影響について具体事例を特別寄稿いただきました。 一般的に分析・見解の複雑さ、その膨大なデータ量から、公開可能な事例は少ないので、とても参考となる結果となっています。 ※実際は数ページに及ぶ分析結果となっていますが、今回はわかりやすい一部分をピックアップして公開させていただきます。 マーケティングメトリックス...
アドエビス業種別統計シリーズ第二弾 －EC編－ 12 Feb 2013 | 06:00 am
記事では詳しくお伝えできない内容を、ホワイトペーパーにてお渡しさせていただいております。ご希望の方は、アドエビス公式サイトのノウハウ（ホワイトぺーパー）WEBフォームよりお問い合わせくださいませ。 WEBマーケティングって、様々な数値を計測できるのに、意外と閉鎖的だとは思いませんか？ 「結局ウチのCVRって良いの？悪いの？」なんて、わからなくなってしまうことも多々ありますよね。 そこで、累計5...
検索クエリのトレンドを、リスティング広告に活用する方法 3 Dec 2012 | 06:00 am
リスティング広告では、何千もの膨大なキーワードが登録されているアカウントはよくありますが、実際にキーワードを作るとなると、大変な作業となります。キーワード生成ツールを利用する、もしくは思いつくがままに作成する手法がありますが、その他にも、「効果のあるキーワード」を検索クエリから導き出す手法があります。 基本的な話となりますが、検索クエリとは、検索エンジンでユーザーが入力した単語、もしくは複数語と...
第1回インハウスリスティング広告支援セミナーレポート 17 Oct 2012 | 12:29 pm
※今回は活動レポートです。 一昔前までは、リスティング運用を代理店に委託をすることが常識となっていましたが、近年ではノウハウの蓄積や、管理コスト、マーケティング施策の統合のため、リスティングのインハウス化に向けた取り組みを進めている、もしくは希望する企業を多くみかけるようになりました。 しかし、取り組みを進める企業が増えている一方、問題や課題も少なくなく、そういった情報共有ができる場が少ないこ...
アドエビス業種別統計シリーズ第一弾 －不動産編－ 28 Sep 2012 | 06:30 am
記事では詳しくお伝えできない内容を、ホワイトペーパーにてお渡しさせていただいております。ご希望の方は、アドエビス公式サイトのノウハウ（ホワイトぺーパー）WEBフォームよりお問い合わせくださいませ。 WEBマーケティングって、様々な数値を計測できるのに、意外と閉鎖的だとは思いませんか？ 「結局ウチのCVRって良いの？悪いの？」なんて、わからなくなってしまうことも多々ありますよね。 そこで、累計5...
Gizmodoの記事はどれだけ人の心を動かしているのか？を分析してみた！ 31 Aug 2012 | 06:00 am
メディアの見えない価値を評価する！ ガジェット情報満載ブログのGizmodo（http://www.gizmodo.jp/）。 遊び心満載の読者目線で伝えられる記事は思わず見入ってしまうものです。 個人的にも好きでよく見るのですが、例えば、商品紹介を見たユーザーは実際にどれだけ影響を受け、態度変容を起こし、購買行動に影響を及ぼしているのでしょうか？ 基本的にこういったメディアの記事広告など...
