Конспект 33 Макки – История на миллион долларов 14 Aug 2012 | 09:06 am

8.Побуждающее происшествие Структура истории включает 5 частей: 1.побуждающее происшествие – 1е важное событие, причина дальнейших событий, приводящее в движение остальные части истории 2.прогресси...

Конспект 45: Ершов – Искусство толкования 1 12 Aug 2012 | 01:09 pm

Пока я молод сил у меня много и они разбрасываются на множество потребностей. Чем старше я становлюсь, тем больше я концентрируюсь на самом значительном, поскольку сил уже не так много и хочется трати...

Конспект 31: Дрю – Ломая стереотипы 8 Aug 2012 | 10:54 am

Часть IV.Разрыв и будущая дорога Глава 9.Разрыв в информационную эпоху Современное поколение, благодаря всемирной цифровизации и коммуникации мыслит разветвлено, не линейной. Аудитория способна всту...

Конспект 30: Дрю – Ломая стереотипы 7 Aug 2012 | 09:00 pm

Образ чувствования – это когда мысли и переживания потребителей становятся предметом Разрыва. Найти такие переживания бывает сложно. Страх, что банк обманет может быть темой рекламной компании банка с...

Конспект 29: Дрю – Ломая стереотипы 2 Aug 2012 | 02:07 pm

Глава 8.Источники разрыва Разрыв базируется на 3 источниках, проистекающих из 3 групп: рекламодатели, потребители, рекламные агентства. От рекламодателей идут наглядные идеи, с потребителем мы проник...

МАКГАФФИН – АБСУРД В ЦЕНТРЕ ЛОГИКИ 2 Aug 2012 | 01:20 pm

Хичкок первым сознательно обратил внимание на то, что некоторые ключевые детали сюжета обладают особой, не поддающейся разумному объяснению мощью воздействия. Это детали, которые помогают персонажам о...

Система Станиславского 1 Aug 2012 | 01:27 pm

Если кто не в курсе, "Система Станиславского" в обучении актеров состоит в следующем: их заставляют переживать сильные эмоции на репетициях и запоминать свое тело в этот момент. Ну и "проигрывать" эмо...

Конспект 28: Дрю – Ломая стереотипы 1 Aug 2012 | 11:43 am

Алгоритм Разрыва – значит, что в процесс можно войти с любой стороны. Такая гибкость даёт свободу воображению и желание действовать. Разрыв – не лабораторный эксперимент, не формула, а движение мысли,...

Конспект 27: Дрю – Ломая стереотипы 31 Jul 2012 | 01:58 pm

Глава 7.Методология разрыва Новая идея рекламы – это новый взгляд на жизнь. Это взаимосвязь, которую раньше никто не замечал. Этого нельзя сделать в вакууме, всё равно придётся изучать клиента, потре...

Учимся снимать Чичваркина 31 Jul 2012 | 02:16 am