Wujianblog - wujianblog.com - 吴健（wujianblog）电子商务那些事
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传统企业“电商潮”的四种解数 2 Aug 2012 | 10:11 pm
随着近期国内知名的商业地产巨头万达集团为了开辟电商领域而打出“底薪20万至40万”的招聘广告，使得传统企业进军电子商务再度引来各大媒体的关注，并延伸出“电商潮”的人才荒和发展困境。当无论是摩托罗拉、海尔这类品牌自有商还是新世界、王府井百货等大卖场零售商建立官方销售网站时，昔日不少为凡客、乐淘提供在线产品的代工厂商如今也开始跃跃欲试，试图进入电商领域“一试身手”，如今电子商务已成为谁都想搭上关系的行...
电子商务的未来在于系统竞争 25 Jul 2012 | 04:28 pm
无论是近日京东刘强东的微博“宣战”，还是包括天猫、当当在内的积极备战，价格成为了今年电子商务企业之间竞争的焦点。不久前的“6.18”，已经注定成为今年上半年电商行业全网价格战的最高潮。6·18京东店庆率先让利5亿，引发苏宁易购、天猫、当当、国美等众多强敌前来迎战，让利总额达20亿 ，这场无硝烟的战争也被成为“史上最惨烈的电商价格战”。现时隔一月，战火仍在蔓延， 新一轮价格战或于本月底开战。 业...
案列解读：益达借力新媒体演绎“酸甜苦辣” 23 Jul 2012 | 08:34 pm
新的商业环境源于全新的社会形态，人们通过快餐式媒体理解世事，通过消费抚慰心灵，通过无所不在的娱乐释放压力，通过虚拟的网络建立与世界的真实联系。但是互联网，让人们快节奏的都市生活更加“碎片化”、注意力更加分散。随着年轻人关注公众话题的方式转变了，信息传播也变成了微传播，通过简短的语句，快速的告知目标受众核心内容，这是微盛行的特点。除了目前常见的微漫画、微博客、微小说、微视频等，微电影也逐渐进入网民的...
案例解读：二维码营销助无限1号店上墙 17 Jul 2012 | 09:03 pm
2011年8月，一种新的购物方式在北京、上海、广州等大城市悄悄流行起来，当行走在地铁站或在公交站台等车时，你会发现一种墙体超市正在流行。只要你的手机安装了二维码识别软件，拿起手机拍下“墙体超市”中所需商品的二维码，然后经过简单的操作，你选购的商品就会很快送到你指定的地点，而且商品应有尽有，让“上班买菜，下班做饭”成为了可能。这便是被誉为“网上沃尔玛”的1号店推出的 “无限1号店”，从将超市...
案例解读：尊尼获加“语路”计划开启情感营销 23 Jun 2012 | 08:33 pm
在情感消费时代，品牌的感性层面正越来越受到消费者关注，成为他们评价商品的依据。商品提供给人们的不仅仅是满足生理需求的物质利益，还有满足心理需求的精神利益。随着互联网的迅猛发展，企业借助于网络传播品牌不仅仅局限于门户硬广投放，创新性且富有情感的新媒体营销正在演绎。2011年，具有200多年历史的苏格兰威士忌品牌尊尼获加就启动了“语路”计划，凭借12部梦想视频和互动博客传递其“梦想阶梯”、“一直向前”...
电子商务是豪赌还是盛宴？ 13 Jun 2012 | 03:51 pm
不要批评传统企业不敢进行电子商务的豪赌 6年时间在一个传统上市企业工作，逐渐的了解到作为传统企业的最高层如果要做出这样的决定是多么的不容易。虽然我不太会玩牌，但是我还是想用赌牌来说明一些问题。 创业者就像兜里钱不多的年轻人赌博，兜里就100元钱，很多人愿意搏一把，毕竟富贵险中求。运气不好的，100元输了，回家找妈妈去了；赌技不好的，100元输了，回家找妈妈去了；有这么一两个年轻人，...
晒音乐晒主张 摩托罗拉XT550巧用娱乐营销 29 May 2012 | 06:11 am
在消费多元化时代，不同的消费诉求决定了企业不同的营销策略，无论是宝马1系的“一辆车的joy基因”，还是雪佛兰的“排队找抽”，融入娱乐和互动因子的创新营销正在深入企业和消费者的骨子里。当消费者需求超于生理并寻求更高层次的需求时，走娱乐情感的营销策略散发出无限的能量，近日摩托罗拉为其新款音乐手机XT550推出的“晒音乐晒主张——MOTO当米诺X新浪微音乐XT550歌友会”活动就突显出将娱乐因...
创意解读：雪佛兰SPARK举办“找抽”盛宴 16 May 2012 | 11:53 pm
说到雪佛兰SPARK，总是不得不从《变形金刚3》谈起。作为电影的赞助商，通用汽车将自己的灵感和科技实力展现得淋漓尽致，既有令人血脉贲张的性能野兽，又有令人忍俊不禁的微型精灵。看完电影的时候总有一种冲动的梦想——某天自己也能拥有电影中的一辆未来感十足的车子。 幸运的是这个梦想看起来距离实现似乎并不那么遥远，身段小巧能够适应城市驾驶，彰显个性和自由的SPARK斯帕可，SPARK斯帕可是一款高档原装进...
吴健：宝马1系导演“沙漠怪圈” 4 May 2012 | 04:20 pm
一直以来全球各地的“麦田怪圈”都被疑似UFO外星人作为，并在1970年代后期才开始引起公众关注，也被众多探索爱好者誉为“十大悬念”之一。2011年中国青海“沙漠怪圈”更是引起来国内外轰动，在这一神秘超自然事件赚足人们和媒体的眼球后，宝马以创意的营销广告视频诠释了这一超自然现象的缘由，这其实是宝马为其1系车型而精心策划的事件营销，这样天马行空的大尺度、大手笔营销在汽车营销领域实属罕见。 沙漠惊现怪...
百事微电影打响情感营销战 16 Apr 2012 | 01:20 am
随近几年的不断试水、实践和进化，亲情营销已成为不少企业的主流打法，当各大品牌都在春节亲情营销上大放光彩时。百事与往年一样，依旧保持了打明星牌的传统，并且选用了时下流行的微电影形式，集结多位明星共同演绎其长达十分钟的2012贺岁亲情微电影《把快乐带回家》，打响贺岁营销站。 催人泪下，把“乐”带回家 2011年末，一部时长九分四十八秒，题为《把“乐”带回家》的视频短片感动千万人，感人的画面...
