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关于数据分析工具的一些思考 27 Aug 2013 | 06:53 pm
这段时间初略研究了下各个数据分析工具，其中免费工具来说最令人振奋的是Piwik、聚合分析、量子统计等，当然Google Analytics是毋庸置疑的强者，而最近CNZZ（阿里巴巴旗下）也进行了一个革命性的改版（是的，从统计走向了分析），这都是比较好的现象，下面就说说我对数据分析工具的一些看法与展望。 对于一个网站（应用）来说，往往会使用多个分析工具，比如GA来分析网站流量和访客行为，日志来分析...
更新GA再营销代码提高统计准确率 26 Aug 2013 | 08:45 pm
根据国外一项研究报告，在美国及欧洲，大约有9.26%的广告会被屏蔽，而Google Analytics的再营销代码片段中的stats.g.doubleclick.net/dc.js不幸被列在这个名单之内，可以自行安装AdBlock这个插件查看。如果用户安装了这个插件并启用过滤掉了那个URL，那么你也就无法收集和跟踪到这部分数据了，从而造成数据统计误差。 在此，我们提供一个解决方案，原理是这样的：...
通过GA跟踪产品转化率 20 Aug 2013 | 12:57 am
下图是Piwik的电子商务跟踪中的一个报告，在Magento系统中安装对应插件自动可以获取到这种数据：产品转化率。这个数据在很多专业点的网站数据分析工具中都会有，不过在Google Analytics中，我们默认只有订购（支付）成功的订单数据，无法对应到其之前的产品浏览情况。当然，如果我们的网站URL比较简单易懂（比如http://xiaoq.in/category/sku-54.html格式的）...
从Marin Software中学习竞价理念与策略 14 Aug 2013 | 12:10 am
Marin Software是一款国际上比较知名的自动化广告管理优化工具，在半年前通过了它的一个认证考试，算是对其有一个比较大概的了解。这几天趁有空深入到账户内部去做了更深入的了解与探索，就是免费试用21天的Marin Professional版本（需要一个信用卡先扣费再返还，如果不需要付费版需要提前3天联系他们取消，否则每个月会被自动扣掉至少5000美金，基本费率大概是预算的4%左右，Enter...
GA如何与CRM系统进行对接 11 Aug 2013 | 10:38 pm
关于GA与CRM/电子商务系统（如magento）对接，本文提供一个基本思路，供数据分析系统开发参考，这样可以节省不少的报表制作时间。由于本人不懂代码，因此更多功能请相关技术人员进行改进优化，比如绘制图表、数据对比、排序筛选、访客路径、下载报告等。这里主要运用到2个东西：一个是用自定义变量记录登陆用户的ID（通过与cookie或IP结合还能进行访客的历史来源回溯），而这个ID在会员系统中也是相对应...
如何投放动态再营销广告 24 Jul 2013 | 11:18 pm
如果你在做B2C电商，那么动态再营销绝对是一个值得去尝试的广告形式。动态再营销的主要优势是基于其强大的推荐引擎和高相关性，良好的推荐机制不仅对于广告很重要，就是在站内也能够带来不错的收益，比如亚马逊的首页就干脆来了一些推荐板块，淘宝的产品详情页面也会有推荐产品模块。 Google Adwords动态再营销的基本设置很简单，新建广告系列，选择再营销预设值，然后勾选Google Merchant C...
通过展示位置定位锁定目标受众 24 Jul 2013 | 09:47 pm
内容广告有着诸多的定位方式，比如SCM、DCO、兴趣类别、兴趣倾向、关键字、主题、再营销（动态再营销）、以及展示位置定位。内容广告的核心是目标受众的精准定位，本文虽然说通过展示位置定位锁定目标受众，但并不否定受众为中心这个基本理念。展示位置定位，对于大多数效果型的广告主来说，可以说是最具效力的定位方式（当然，再营销除外），它是你了解受众的渠道、拓展受众的基础、锁定大多数目标受众的最有效方式。 一...
AdWords搜索广告再营销列表(RLSA) 2 Jul 2013 | 11:06 pm
AdWords搜索广告再营销列表今天已经全面开放，这个功能大概去年的这个时候就已经在测试了，简称RLSA（Remarketing Lists for Search Ads），之前也叫做RFSA（Remarketing for Search Ads），是针对搜索广告的一种新的定位方式，即可以通过再营销组合定位，Google搜索上投放更具相关性的搜索广告。 搜索广告再营销，与百度的搜客并不太一样（它...
YouTube广告优化技巧-非视频广告 8 Jun 2013 | 10:29 pm
在做海外（含港澳台）市场的朋友都会发现，YouTube占了内容广告中的很大一部分流量，并且貌似也带来了不错的转化量和转化率。但是，如何去优化YouTube广告，很多人却有些迷茫。这里介绍下本人探索出来的一种做法和思路，仅供参考。 首先，你需要充分了解到内容广告的转化周期较长，优化也需要一定的时间 ...
百度网盟广告优化技巧方案 12 May 2013 | 06:19 pm
很少写百度推广相关的文章，总觉得可写的东西很少，基础知识大家去翻看学习中心就好了，太高级的东西也很难通过后台去控制。不过基于当前的水平，我们依然是可以做更高级一些的优化方案的。 百度网盟推广主要有这几种定位方式：地理位置（市的层级，比搜索的细致一个级别），性别定位，年龄段定位，兴趣定位（人群定向 ...
